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标题: Google真能衡量出你通过AdSense给广告商创造的价值 [打印本页]

作者: yew 时间: 2006-7-25
标题: Google真能衡量出你通过AdSense给广告商创造的价值
Google真能衡量出你通过AdSense给广告商创造的价值？即所谓的广告效果。

我认为这简直是一个不可思议的事情。

或许能衡量出部分，但是我想绝大部分情况，Google是无法衡量的。

国外怎么样我不知道，但是国内，很多广告其实都是为线下交易服务的，广告的目的只不过是让潜在的客户知道他在销售这方面的产品或服务。

既然如此，Google怎么知道？怎么来决定所谓的Smart-price？

有种观点认为：Google通过分析你的content，然后据此判断对广告商的价值，那这不就成主观臆断了嘛。

还有，Google通过机器不可能完全理解透content的意思，即使是英文也不可能，还没智能到这个程度把。要不然，我们发信给Google的时候，它也不需要“先来个机械的答复，如果你不满意，你再发给它，他们再人工答复你”这么麻烦的程序了，直接分析你的内容，然后迅速正确的告诉你解决方案。那已经到了可以人机互动了。

我们也不要把Google想的太神奇。

他们也是地球人，并不是来自传说中的外星。

我们也是地球人，并不是来自传说中的火星。

作者: yew 时间: 2006-7-25
据说Google在开发智能搜索引擎。

Google说在不断提高搜索结果的相关性。

那就说明它还没到达上面提到的理解content。要不然，今后我们面对搜索引擎就可以象和人交流一样，问它一个问题，它马上很圆满的回答出来。但实际上，到目前为止，还没这样。

作者: 大大 时间: 2006-7-25
如果他做不到，广告主凭什么把广告给它来投放，而不是给我？

站在广告主的立场上考虑一下这个问题，或者就是安静地投放Adwords广告一段时间，你会发觉Google的作用的。

作者: yew 时间: 2006-7-25
是啊。

它查找和匹配关键词而已啊。

但是，我说的是，它不可能理解content的整个意思。

作者: 大大 时间: 2006-7-25
机器是有限制的，所以有一个Adwords认证工程师的头衔，就是优化投放提高广告效果的。当然要让程序去理解一段话的内容这个要求还是太高了，即便是让一个站长去读都不一定搞得明白。

作者: yew 时间: 2006-7-25
对啊。即使人工阅读也有困难。

所以，他们也只能是优化算法，尽可能的提高匹配度而已。

作者: 老DO 时间: 2006-7-25
小龙投放 Adwords 广告单价是 00.1$ 他的定价，为什么在我这里点后会变成0.12$了，这就是 Adwords 的魅力。

作者: 大大 时间: 2006-7-25
正好相反，我设置的最高价是1块，但是在很多网站上点击后我支付的费用是1毛，这是Adwords的魅力。

作者: yew 时间: 2006-7-25

原帖由小龙于 2006-7-25 21:04 发表正好相反，我设置的最高价是1块，但是在很多网站上点击后我支付的费用是1毛，这是Adwords的魅力。

不能这么说吧。竞价得本质而已啊。

作者: shagou 时间: 2006-7-25
我的观察是:
比如你站上出现lamborghini的广告(基本上是英文的),这广告在意大利可能会有1美元的点击,但在国内,通常仅仅是0.01$的点击.

为什么会这样? 因为意大利用户点击lamborghini的广告,可能会购买lamborghini这车,但中国的点击,100%不会购买.

作者: 老DO 时间: 2006-7-25

原帖由小龙于 2006-7-25 21:04 发表正好相反，我设置的最高价是1块，但是在很多网站上点击后我支付的费用是1毛，这是Adwords的魅力。

应该这样理解（但是在很多网站上点击后我支付的费用是1毛不扒），这才是真正 Adwords 的魅力。

作者: davidyin 时间: 2006-7-25
QUOTE:

Google真能衡量出你通过AdSense给广告商创造的价值？即所谓的广告效果。

我认为这简直是一个不可思议的事情。

或许能衡量出部分，但是我想绝大部分情况，Google是无法衡量的。

Google有许多技术手段来追踪转换率的。
前不久，有一个独立专家，纽约大学的一个博士 Dr. Alexander Tuzhilin，发表了一个报告。
这个报告很好的描述了Google广告系统的运作，以及如何辨别无效点击，和判断转换率。
建议大家去看看，就不会把自己没看到的东西都全部否认掉。Google还是比所有的站长的位置高，看得更清楚。

作者: yew 时间: 2006-7-25

原帖由 davidyin 于 2006-7-26 01:21 发表就不会把自己没看到的东西都全部否认掉。Google还是比所有的站长的位置高，看得更清楚。...

是的。这个我承认。

但是大家讨论的结果似乎也就是Google尽其可能达到这个效果，朝这个方向去努力而已。

但是我提出的问题，貌似没有涉及。即国内很多广告只是为了让潜在的客户知道它在销售此产品或服务。而交易都是在线下产生。

作者: davidyin 时间: 2006-7-25

原帖由 yew 于 2006-7-25 10:43 发表
但是我提出的问题，貌似没有涉及。即国内很多广告只是为了让潜在的客户知道它在销售此产品或服务。而交易都是在线下产生。

转化率不只是指网上交易，还有许多其它的活动
conversion rate
The percentage of visitors who take a desired action.

The desired action can take many forms, varying from site to site. Examples include sales of products, membership registrations, newsletter subscriptions, software downloads, or just about any activity beyond simple page browsing.

A high conversion rate depends on several factors, all of which must be satisfactory to yield the desired results -- the interest level of the visitor, the attractiveness of the offer, and the ease of the process.

The interest level of the visitor is maximized by matching the right visitor, the right place, and the right time.

The attractiveness of the offer includes the value proposition and how well it is presented. It is worth noting that small, impulse items typically have a higher conversion rate than large, shopping items.

The visitor's ease of completing the desired action is dependent on site usability which includes intuitive navigation and fast loading pages.

作者: yew 时间: 2006-7-26
印证了我的部分观点，Google是预期分析。

而非结果分析。

对了，上文中倒数第二句的“small”如何深入理解？

还有，这些英文是哪里来的啊？发现这些都值得学习啊。

作者: davidyin 时间: 2006-7-26

原帖由 yew 于 2006-7-25 20:12 发表印证了我的部分观点，Google是预期分析。

而非结果分析。

对了，上文中倒数第二句的“small”如何深入理解？

还有，这些英文是哪里来的啊？发现这些都值得学习啊。

有些朋友说新站的单价高，后来就越来越低。这个现象是因为Google要等到收集了一定的转换数据之后，才能判断该网站是否转换率低，再定smartprice。

英译中我是做不来的，只好原文照转。

这些文章都是Google来的，因为我看英文较多，就算理解了，用中文可能还是讲不太清，所以就请将就着看些英文了。

作者: hello008 时间: 2006-7-27
技术是永远无法完美的表达现实的，而只能表达部分关键因素。所以讨论这个意义不大。

作者: yew 时间: 2006-7-27

原帖由 hello008 于 2006-7-27 16:10 发表技术是永远无法完美的表达现实的，而只能表达部分关键因素。所以讨论这个意义不大。

无意义？

这位，我们不是在讨论它的技术如何，讨论这个的主要目的是为我们服务。

你也说到技术只能表达关键因素，我们的目的就是分清这些关键因素，然后改造我们的内容。

作者: 乐乐 时间: 2006-7-27

原帖由 davidyin 于 2006-7-26 13:45 发表Google要等到收集了一定的转换数据之后，才能判断该网站是否转换率低，再定smartprice。

厉害！看来网站质量确实重要。另外，无效点击按说也挣不了多少钱，照这种说法的话。

作者: 老DO 时间: 2006-7-27
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