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标题: 用官方解释说话: 展示广告不等于最低利润 [打印本页]

作者: stamp 时间: 2006-9-8
标题: 用官方解释说话: 展示广告不等于最低利润
您可能还会发现以网站定位的广告的 eCPM 低于内容相关定位广告的 eCPM。您无需为此担心 - 无论采用何种定位类型，您的网页所展示的广告都是能为您带来最高收益的。

说得更具体些，以网站定位的广告与内容相关定位广告在同一竞价中相互竞争。然后，我们会自动展示可为您的特定网页带来更高利润的广告。如果您发现以网站定位的广告的 eCPM 低于内容相关定位广告的 eCPM，那很可能是由于以网站定位的广告展示在您网站中效果较差的网页上了 - 换言之，那些只需较低 eCPM 就能在 AdWords 广告竞价中获胜的网页。

读解：当你发现自己网站上有展示广告之后，可以首先观察一天，利用高级报告中“依据定位类型显示数据 - 内容相关或网站”来查看eCPM。如果你感觉价格太低，那么首先要做的并不是屏蔽掉这个广告，而是要意识到你的这个页面的内容和结构能够给你带来的利润太低。盲目的屏蔽掉以网站定位的展示广告只能给你带来更低的收入。理智的做法是默认这个当前情况下能够带来最高收入的展示广告，或者改进你的页面内容，让这个页面上显示的以关键词定位的广告效果高于网站定位的，那么后者自然就显示不出来了。
注意两个观点：
1、广告的显示是以页面内容为依据的，而非整个网站，所以适当利用渠道和高级报告是必要的手段
2、当页面出现了低价广告，从系统算法的角度来看，是你页面的问题，而非AdWord发布太多底价广告的问题

作者: idondon 时间: 2006-9-8
我BLOG每天都有展示广告，不错的，放着不点就有钱。

作者: 蓝天无水 时间: 2006-9-8
不完全等于，不过也差不多等于了
不要对官方的东西乱做解读

作者: 大大 时间: 2006-9-8
对于不同的站点意义不同，展示广告设置最低的价格也可以给那些大网站带来每天几百美元甚至更多的收入。

对于小网站无疑是个灾难。

作者: stamp 时间: 2006-9-8
估计楼上两位没有读懂我帖子的意思。也就是你的网页为什么会展示出那些低价的展示广告。
举个形象的例子，我有一个专业小站，每日关键词展示的广告只有1000多次，同时也有人在上面投放了低价的按网站定位的广告，但是每天展示的机会只有区区十几次。
想不要那些低价的展示广告，关键在于你的网页能不能带来更高质量的关键词广告，而不是简单的屏蔽掉

作者: 蓝天无水 时间: 2006-9-8

原帖由 stamp 于 2006-9-8 15:33 发表估计楼上两位没有读懂我帖子的意思。也就是你的网页为什么会展示出那些低价的展示广告。
举个形象的例子，我有一个专业小站，每日关键词展示的广告只有1000多次，同时也有人在上面投放了低价的按网站定位的广告， ...

这些大家都知道，机器的智能程度在相当一段时间内是比不了人的，所以不要过渡相信机器的安排。

作者: stamp 时间: 2006-9-8
呵呵，你知道不等于大家知道，每个人都是独立的个体
我刚才计算了一下，半个月来，在我那个每天显示关键词广告1000多次的网站上，最多一天显示的定位广告20多次，但是报告中显示的收入是0，也就是说这20多次的展示不足1分钱，换算出来的结果是他设定的每千次展示的价格应该小于0.45美元，所以当我的网页关键词广告eCPM大于0.45美元的时候，定位展示就很少出现了。而实际情况是，我的eCPM要远大于这个数目。

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