可以看出，对于网民这个特定而庞大的群体来说，网络已经超越了电视、平媒和广播，成为其获取信息的最主要途径。同时，随着互联网对人们工作和生活不断深入的影响，很多网民的消费习惯也发生了根本的改变。网络渐渐成为人们查询商品信息和进行货比三家的“虚拟商场”。精明的商家对此种事态可谓洞若观火，他们谨慎而又不失时机地通过各种方式打起了互联网的广告，据有关资料显示，2006年中国网络广告的市场规模将达到46亿元，而到2010年这个数字将有望达到157亿。Banner展示广告、Pay Per Click点击付费广告和Pay Per Call来电付费广告可谓代表了三种不同的在线广告模式，受到不同企业的青睐。
第二阶段以Pay Per Click点击付费广告为代表，这是随着互联网技术的发展而出现的一种逻辑上更为合理的在线广告模式，即广告主根据网络广告被用户点击的次数向网络广告服务提供商支付费用。但随着Google等诸多搜索引擎巨头企业纷纷承认点击欺诈的普遍存在，广告主不禁再次望而却步，尤其是那些小本经营兢兢业业的中小企业，他们怎能允许自己的广告费被毫不留情的直接冲进抽水马桶？
第三阶段以Pay Per Call来电付费广告为代表，即当且仅当广告主接到求购方的来电时，广告才开始计费，由广告主按接通来电的时间长短向广告服务提供商支付广告费。其操作方式是，网络广告主在网络广告提供商（门户或者广告网站）的网站上宣传自己的企业和产品，同时设置一个“免费电话”按钮，当有合作或购买意向的客户对该企业产生兴趣时，可以点击按钮，通过网络广告页面提交自己的座机或者手机号码，这时网络广告提供商通过服务平台呼叫广告主和潜在客户的双方电话，接通之后企业与客户就能够进行直接的沟通洽谈。
精准有效 来电付费把准中小企业主脉
相比之下，Pay Per Call来电付费广告最适合销售驱动型的中小企业，它打破了传统网络广告按展示收费的局限，杜绝按点击收费的欺诈隐患，实现广告服务和通信服务的高度融合，切实保障广告主的每一分钱都用在了目标受众身上，达到沟通创造价值的理想营销模式。