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标题: 爱乐活微博炒作案例详解：1天1万转四两拨千斤 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2012-11-21
标题: 爱乐活微博炒作案例详解：1天1万转四两拨千斤

今晚闲来无事看到@琥珀互动老K 转发了一个爱乐活的炒作微博，一时好奇简单分析了一下整个传播过程，分享给各位，想说的就是微博炒作其实没那么神秘，做起来很简单，你也可以做到。

首先，这是一个用图片植入方式的微博段子，内容以爱乐活公司贴心的新员工福利为主线，利用“开房”、“大姨妈”、“大龄剩女”等社会热点内容作为引爆话题点，用@想要飞翔的小草这样的小号来模拟爱乐活新入职员工进行首发，发送时间为7月12日下午3点30分，这样整数的时间可见是经过事先精心准备的，周四下午3点半以后一般都是微博最活跃的时间。

然后就开始进行了大号转发传播，第一个账号 @我们都爱重口味 200多万的粉丝 15:46分转发出来，直接带来了330次的转发，随后47万粉丝的 @我们都爱帅哥与15:51分转发，带来100多次的二次转发，16:16分 60万粉丝的 @女流氓私房话转发带来200多次的二次转发，基本上第一波大号转发结束，从数据来看效果不错。

随后当天晚上开始了第二波的大号转发，20:09分 49万粉丝的 @魔鬼经济学转发带来了100多二次转发，转发语为“爱乐活不愧是生活服务类网站，相亲，结婚，婚纱照，育儿一条龙服务”，开始刻意的引导希望传播的广告内容，20:39分25万粉丝的 @苹果全球汇直接转发了带有广告提示魔鬼经济学的微博，20:46分 47万粉丝的 @我们都是腐女转发了苹果全球汇的微博，继续传递广告信息。20:56分，爱乐活的高管终于出场，爱乐活副总裁、总编辑金错刀转发了我们都是腐女的那条微博。21:26分新浪微博草根排行榜第一名 917万粉丝的 @微博高校排行榜转发微博把这次炒作推向高潮，也作为最后一个草根大号转发结束了今天的战斗。期间19:21分，作为创业媒体类账号第一名的 @创业家杂志 177万粉丝也参与了转发。

整个传播过程动用了将近10个内容类草根大号，总粉丝覆盖将近2000万，目前已经获得了9000多次的转发，预计能超过一万次转发。预计花费费用将近人民币1万元。
总体来看整个传播还算是比较成功的，有很多的加V用户主动参与了传播，看了我刚才的分析详细茶友们大概了解了如何微博炒作，其实整个过程最值钱的就是微博内容的创意，大号的资源都是公开了明码标价。这种方式已经成为微博炒作最基本的套路，只不过是有的创意好又赶上了热点就会非常火，这次爱乐活就是属于比较中规中矩的一次微博营销。
写这篇分析的目的纯属普及，爱乐活不是我们的客户，所以也不算什么爆料，整个内容全是我人工一条一条找出来的，或许还动用了更多的账号资源，我也只是初略统计。另外还有个目的就是想告诉那些CEO和市场总监没，别总想着如何不花钱就在微博上多么多么的火，那基本是不可能的，你说看到的新闻或者别人说的都是表面，微博营销是有成本的，其中策划的脑力成本才是最高的，不花钱而获得爆炸的效果基本上是可遇而不可求的，这方面的案例可以参考我上一篇文章“微博营销之四两拨千斤-4万转发是怎样炼成的”，最后欢迎大家关注我的微博@佳伦，共同交流微博营销的一些心得。
文章来源：IT茶馆

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