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标题: 微博营销案例分析：刘强东与西红柿的那点事 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2012-11-21
标题: 微博营销案例分析：刘强东与西红柿的那点事

“西红柿”两天之内红遍整个微博并且成功的引起了传统媒体的关注，相信明天报纸媒体们会有普天盖地的报道，今天一整天因为IT茶馆所在的园区停电没能上网，晚上到家里再想仔细分析的时候才发现几个重要的微博证据已经被博主删除，实在可惜，既然已经在微博上预告要写一个案例分析，就只有凭着自己的记忆，对整件事情做一个简单的梳理，该事件借用了名人、小三、办公室潜规则等话题极大的满足了网友的窥私欲，从一个单条微博开始引起面式扩散，最终演变为一次成功的热点事件，与上次我分析的单条微博大号转发传播又进了一层。

整体的时间通过上图时间轴应该是比较清晰了，首先刘强东与庄佳两人约定好间隔10分钟时间先后发布西红柿照片，50分钟之后由这次事件的策划公司某客户经理的微博发布二者的截图并@互联网那点事爆料称“大周末的在家加班”暗示二人的特殊关系，5分钟之后@互联网那点事即马上转发了该条微博，并用“JQ”来引起大家的联想，随后  @互联网那点事开始持续发布相关内容，其中有个重点就是发布了百度贴吧的一个连接，该篇文章同样用爆京东办公室上下级非正常男女关系，并暗示因为有特殊关系使得庄佳年薪  50万，持有京东2万股票，还提出了“潜规则女下属”的字样继续引导用户的好奇心和猜想。随后不记得是什么时候了@创业家杂志转发了 @互联网那点事  的微博，随后该事件就火爆起来。第二天为了持续事件的关注度 @互联网那点事继续发起微博转发送西红柿种子的活动，@创业家杂志  再次转发该活动。第三天早8点57分，@刘强东发布京东商城销售西红柿产品的链接，结束了该事件的炒作。
因为本事件中@互联网那点事和@创业家杂志  的两条重要微博均已经删除，所以无法做更详细的分析，更无法判断该事件是否还有其他账号参与，总体来说这次事件是非常成功的，就是为了宣传京东生鲜频道的店庆月，逛.com  COO白鸦认为刘强东这次牺牲很大“要么是两人准备婚了，或者一开始不是故意的，不然不会这么玩”。这次事件上当当网和凡客也很好的借势营销了一把，获  得不错效果。
比较奇怪的是一般营销公司都是隐藏在背后操盘整个事件，这次事件不同，营销公司直接拿自己公司认证员工的账号做首发，并自己的账号持续转发其他人的事件分析，可见其想借助本次事件宣传自己的目的，就是不知道京东商城那边是否会很不爽该公司如此高调的承认对此事件负责。
最后再简单说一下@刘强东  的微博账号，近一个月以来刘强东微博风格明显转型，个人认为是其受到了@周鸿祎微博推广360手机的启发，想效仿周鸿祎，充分利用自己几百万粉丝和名人效应，为京东做宣传，至少从这几次骂阎焱到不断曝光京东财务数据，到这次晒西红  柿，都是非常成功的为京东赚足眼球，充分证明了微博就是娱乐场，看看乐乐也就完了，不必太在意。

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