网络推手反复炒剩饭 穷途末路上的最后狂奔

hoho

网络营销本来是一个朝阳产业，未来依旧是一个大产业，但夹杂其中的小九九们，却将这个行业弄得乌烟瘴气。最近一直再思考，网络推手到底是什么？我们该如何定位这个生存在公关行业最底层的PR从业者？最近参过一次同行的聚会，与会者都是国内各大公关公司专门负责互动传播业务的总监们，大家都对这个行业产生了忧虑，同时也寄于一定的希望。我一致认为网络推手是特定时期的一个特殊称谓，比如在两年前，这个词，这个称谓很神秘，因为我们并不了解，但这些人，赶上了一些好时机，我始终不认为天仙MM的走红和老浪有多大关系，我更不认为芙蓉姐姐和二月丫头和陈默有多大的关系，一个人的力量是有限的，最多我只认为他们仅仅是一个发现者。

每天早上有个浏览一些业内新闻的习惯，今天看到中青报关于网络推手的报道，难免有些个人意见，网络退守们的论调，到底是否这个行业未来的发展，始终持怀疑态度。身在其中，便不知道天到底有多大，更不会理解自己是井底之蛙。

有人说网络推手等于网络打手，有人说网络推手等于网络黑社会，更有人说网络推手就是没文化的250，从一些新闻报道上看，很多业内赫赫有名的“推手”们都不自称是网络推手了，而是什么网络策划师，网络营销师，网络推客，实际上说来说去，还不就是和1024号称的十万水军一样的角色吗？这个社会已经不是芙蓉姐姐的时代了，也不是天仙妹妹，非常真人的时代了，而聪明的营销者已经转向企业互动营销咨询、把网络公关定位于传统公关的附属品，并不能称谓主流，网络营销却覆盖了网络广告代理，网络广告创意，网络活动设计，网络事件策划和公关的全案公司，正是因为如此，便才造就了如今的好耶，华扬联众，龙拓互动等这样的公司，同样市场上有很多类似的公司，更为低调，却悄悄的做着每年三四亿的产业规模，难道说这个行业，还会没有前景？

传统的公关是否会被数字营销替代？这个问题是否定的，必然不会！电视兴起之后，很多人认为广播会消失，而我们如今看到的是诸如交通广告却在大笔的卷钱；有人说网络兴起之后，报纸会消失，可我们看到的今天市场上，报纸依然占据着新闻出口的主流，虽然越来越多的新闻出自政府门户网站，但主流媒体的地位依然不可撼动。过去是，现在是，将来依旧是。

网络推手的穷途末路

宣亚裁掉了互动部门，并不是因为这个行业不行，并不是因为经济不景气，更不是宣亚没有高质量的客户，其实一个简单的道理只是宣亚互动没有几个真正懂得互动营销的人才；或者说是宣亚的急功近利而导致了今天的局面。其实，我听到的并不是类似于宣亚一家，还有很多，原因仅仅是简单的机制问题，心态问题。而笔者却接触到另外一个局面是，很多公司有大量优质的客户有数字营销的需求，却没有几个真正懂行的人才来独当一面，因此我们看到几家欢喜几家愁的局面。网络推手，或者准确的说网络打手们，由于没有门槛，越来越多的人开始从事这个行业，打击竞争对手，制造负面信息，大量的广告泛滥等等，从而被行业所唾弃和淘汰，而真正专门从事数字营销的职业经理人将更受到市场的欢迎。网络推手这个在互联网热潮兴起的行业也必然随着互联网寒冬的到来而最终消失，而那些拿着去年甚至前年一些无聊的话题来炒剩饭的“专家们”，笔者奉劝还是称着能卷点客户的钱抓紧机会，免得到关门大吉的那天而后悔。难道真是所宣扬的想上首页就上首页，想做专题就做专题吗？

未来数字营销人才的培养

笔者庆幸的看到国内多家知名公关公司开始着手培养真正意义上的数字营销人才，而人才培养的机制更多多样化，由于传统公关公司在多年实践中积累了丰富的理论知识，从新媒体的研究，网络传播方式的探索以及行业背景的分析，再到各种讲座的丰富，再加上优质客户提供的锻炼机会，相信未来公关行业的新军必然从这里诞生。这些优秀人才兼备职业经理人的高素质和扎实的理论实践能力，数字营销的蓝海必然会呈现出来。这个行业并没有什么高深之处，但需要的依旧和我们传统公关的思维模式一样，那就是两个字“创新”！（高胜宁）