社区网站开抢门户蛋糕

天涯渔人

本报讯 (记者彭梧)欧莱雅、雅诗兰黛、一汽大众等公司高层昨天齐聚北京参加“2008年社区化媒体高峰论坛”，这些手握广告投放大权的高层营销界人士纷纷表示“明年将调整网络广告投放结构”，因为“社区化媒体的兴起已经开始改变行业游戏规则”。

“通过传统的品牌广告渠道进行的营销传播，已经很难抵消来自未受控制的社区化传播对品牌所带来的负面影响。”尼尔森公司大中华区副总裁马旗戟表示。[img]

来自该论坛的组织者大旗网的数据显示，在化妆品、汽车、手机、数码产品等传统的“广告大户”里，负责品牌推广的部门在社区化网络中的投入“2009年有望上升一倍”。

“这对于二线门户和专业网站来说是个坏消息。”昨天某知名门户网站高层表示，“在广告预算有限的情况下，二级或三级页面的广告位已经不如论坛和博客的推广更具竞争力。”

不过昨天国内另一家社区化媒体经营者奇虎的高层态度相对谨慎，“还没有一套相对完善的管理和经营模式诞生”，因此“要想把这样的影响力完整转化为广告收入，还需要相当长的时间”。