企业（媒体）微博运营手册：发展前期 如何吸引到第一批粉丝

ggads

               
               

从入门篇，到团队篇，现在有心态、有定位、有工具、有团队，可以开始开工做事了。本文主要一个官微账号的发展前中后期谈起，本质上是谈谈我的运营经历。
前期，如何吸引到你的第一批粉丝？
前期运营是最辛苦的，因为你的粉丝从0开始，如果你定位是像我一样吸引到全校大概2W微博用户的吸引，那么你的前期是0~1000个粉丝，大家可以依据自己发展目标定位不同给自己划定发展时期；
有什么方法可以增加粉丝呢？一般常用方法如下：
1、搞抽奖活动，这属于打鸡血行为，但如果后续服务、内容接不上的话，等于浪费钱；
2、互粉求关注，比较辛苦，不过效果不错，对象选择参阅基础篇2；
3、员工们的个人账号转发推荐，这些员工也是你的第一批粉丝；
4、找大V，意见领袖帮你转发推荐，如果你是做科技新闻的，那如果能勾搭上@李开复 让他帮你转一条，就成了。
5、挂到自家官网或BBS（前提是网站流量不错），小米、魅族、UC都用这招；
6、持续不断地发布独家新闻或业界猛料，如果你是一名记者，在温州动车事故现场不断地图文直播现场情况，毫无疑问，你会火。再比如，前阵子@琢磨先生 @天才小熊猫 连续发布了好几篇的“假想体”…参照账号如@互联网的那点事
7、一个持续的能够引起归属感/认同感的互动活动。@ISCNU 最早最成功的活动就是#随手拍华师#，那时候正值春天初临，绿芽新发，鼓励同学们随手拍校园美景，上传@ 我，转发或RT式转发，一下子就吸引到了大家热情参与和关注，最后将活动的全部图片拼接成三校区风光一览图片（这叫整合信息发大招），获得了大量粉丝的关注。
2年前，@ISCNU 从一开始其实是默默无闻，其品牌知名度可以说是0，又没有认证（那时候新浪认证非常繁琐），名气和粉丝完全不如@华南师范大学学生会 和@随手拍解救华师单身 多，那时候玩微博的人还不多，有500个粉就算很多了。
为获得关注，我采取了2、3、4的方法，但是增长非常缓慢。后来学校的DNS出现问题（网络故障）导致打不开网页，所以通过微博账号发布了解决方案，这是第一条转发接近200次的微博，而粉丝也在这一天超过了200。是的至少有一半粉丝参与了这条微博的传播。

这种应归入方法6（独家知识）
在上那条微博传播期间，ISCNU发布了一些说明性的信息，说明这个账号的服务方向，就这样，粉丝就慢慢增长了。

那时还没有V，告诉大家你的定位

转发1000+，增加了300左右粉丝
当这条传播上千次的时候ISCNU还没认证，但已经完成了简介修改和定位工作，同学们一看完就果断关注了。
要不要认证呢？
认证的优势是什么：
1、身份识别、搜索优先；
2、快速发起投票和抽奖；
3、列入分类和进入风云榜被推荐。
能够较有效地增加粉丝的只有3，因为微博会给新注册用户推荐一批加V用户，还有将一些用户列入名人堂、媒体汇之类挂着展示，这就是为何早期入驻微博的加V的平面模特、三流演员也会有不少粉丝，但压根没人跟她们互动。因为有许多用户自从注册用过一次之后就再也不用了。@ISCNU 一直在校园风云榜前10，风云榜也会带来不少粉丝。
不过，这些粉丝，不一定是你的目标受众，也许，他们压根不会用到你的产品，不需要你发出的资讯。@ISCNU 是在粉丝超过1500之后才进行认证的，这1500个粉丝全部是真实粉丝。我并不是否定认证，只是告诉你认证后可能会吸引到一些无关紧要粉丝，可能只带来量的提升。当然，如果你是一个本身就具有一定知名度的品牌，认证能让更多人发现你，那么请尽早认证。
顺便说一句，千万别买粉丝，买粉丝真的是非常愚蠢的行为，虽然场面上好看，但实际上给真实用户感觉很糟糕，这可能造成一些用户逆反心理：我不想跟这些僵尸粉一起成为你的粉丝，另外，僵尸粉对你的活动和品牌传播完全没有帮助。
不过，现在有一些高级机器粉，可以自动转发微博，但还是不建议买，除了场面好看，这些用户有商业价值吗？他们的传播能为你带来新用户吗？
其实，粉丝数量真的是浮云，高质量的跟随者（某个社交圈的意见领袖或者社交圈内某方面的专家）才是最重要，他们对你的品牌传播至关重要，发微博的时候经常要考虑一个问题，就是你这条微博发出来，能否正好刷新到他的timeline上，然后他看到了会不会转，并给出正面的评价，做到了，就成功完成一次口碑传播。
没人@ 我怎么办？
粉丝越多的微博，越多人@，像@李开复 天天都有一堆人@他到他微博留言求他转发。越没人气的微博，自然越没人理会。强者越强，弱者愈弱，马太效应很明显，先发者优势明显。
那么没人@ 你，那就无法做好UGC，那怎么办？很简单，让你的粉丝发现你，他们不@你，你就自己去找他们。正如我做的@ISCNU，一开始根本没人知道这个账号是什么，华师发生什么事大家也不会@我，没人@那我就主动出击，我每天都会主动搜寻任何有关于华师的资讯——“与华师相关的资讯、图片、各类趣闻或重要信息”，并转发+点评，提出一些解决建议，或者RT式转发形成原创内容，当我完成500个粉丝的基础累计之后，慢慢地开始有了效果，有了点小名气，粉丝进入了缓慢增长期。
Ta做得比我好，如何赶超？
大家定位相似的官微账号，比如你是杜蕾斯，我是杰士邦，你已经在微博界混的风生水起，我却才刚来报到，如何迎头赶上甚至超越？知乎有人提出了这个问题，前面的4个回答都值得一读—》http://www.zhihu.com/question/19859322。以下是我的一些补充
1、独家信息：这个比较适合于媒体，持续不断的独家现场直播绝对可以快速涨粉；
2、信息整合：还记得我在基础篇3提到英语四六级查分那条微博吗？A账号发布了信息1，B账号发布了信息2，两者都受到粉丝的欢迎和传播，恰好两个信息是有关联的，那么你还会选择直接复制发布这两条微博吗？肯定是整合成一条微博来发布，完整的信息量。
3、信息差异化（深度化）：也是信息不完备留下的机会。看看这条微博，已经被各种草根账号互相抄袭成了大路货，那么如果你想发，应该怎么做？

热门信息差异化
升级1：增加一个地图指引截图（交通指引）；
升级2：再增加一个当地美食指引，吃喝玩乐不分家；
升级3：附加一个完整的旅行攻略，指出交通、吃喝玩乐，还有那些地方比较坑爹。
如果能做到第3级别，那么，恭喜你，成功一定是属于你的，因为你不是复制黏贴，而是对信息进行深度加工发布，在内容为王的微博，你的内容永远是独家内容，每一条微博都是精品，至于传播和吸引粉丝的效果，就看你能否抓住粉丝痛点了。
下一篇，探讨下运营中的拟人化，还有与用户谈恋爱。
作者：@叶落孤舟
文章来源：SocialBeta，转载请注明出处。