岳贵看网络广告：弹出广告

岳贵 · 发表于 2006-11-1

网络上比较常见的广告之一：弹出广告，也就是现在流行的CPM，CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本,指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。     这样的广告很早就有了，以前是直接一个WIN OPEN，弹出就出来了，IE也没屏蔽的这些功能，但是这样的广告比较少，对网名的影响度不大，慢慢的，有弹出广告的网站越来越多，网民开始受到伤害，后来网络实名，百度伴侣，GOOLE工具条，IE自带的，MYIE，等等都有了屏蔽的功能，这个时候就开始推出一些可以饶开的这些屏蔽的弹出代码了，于是，各式各样的弹出弹出代码就出来了，最具有影响效果的几个案例：taobao.com 的弹出广告，这个广告在网上流行了好长一段时间，直到TAOBAO没推CPA注册的时候，在广告才彻底消失了。SP2的出现，给弹出带来了严重的影响，弹出率直线下降，一般都是有30%左右了，但是很快流行一款新的弹出代码，可以饶开SP2，对CPM行业带来了希望，于是另一个比较流行的弹出广告又出现在网民的面前了，haosf.com 的弹出广告，覆盖了大部分的游戏网站，从05年10月开始，一直到06年2月才慢慢退去，因为SP2又升级了，而且HAOSF也实现了他的广告目标了。后来为了解决这问题，就出现了层弹出，弹出是虚拟的，只是在原来的页面上加一个层，这样的话直接在页面上显示，但是这样挡住了网站原来的内容，必须要关掉这个窗口才可以浏览到后面的内容，这个模式的代表广告是黑屏的“烈火网视”，而且目前还在持续推广中，还有一种弹出代码，大范围使用的时间还不久，那就是全屏幕触摸弹出，这样的弹出广告有一个好处，就是投放这广告的网站必须质量好，弹出比例才会好，因为质量不好，别人打开看一下就关闭了，那么这样客户的广告就不会出现，而必须用户点了网站上任何一地方的时候，广告才会出现，这样的话，可以社绝一些多个弹出窗口，可以投放在有些有实际内容的站上去，这样的广告投放才开始起步，目前大范围的比较少见。     上面说到的这些是以网站为载体的弹出，投放的时候注意的几个要素：1，弹出的页面是否合适，不能大于15KB。2。内容要吸引用户，比较健康。3，统计要公平公证，可以采用第三方统计做为参考。4，弹出的窗口越少越好。     上面说的基本都是WEB弹出，就是网页上的弹出，这样的弹出网民反感度一般，他不上这个站就不会有弹出，何况SINA都是有弹出的，以前是3个，现在少了也有1个。还有二种弹出，软件弹出，视频广告，插件弹出，这样的弹出不需要访问网站，就可以直接弹出广告，所以有人称他为DM，或定向广告。     1，软件广告——主要是一些免费的工享软件，比如FLASHGET，讯雷，PPGOU等等，这些产品免费提供软件给用户使用，但是非注册版本的就有广告，这样一个良性的广告体系。因为一些品牌的大小，和客户端的安装量不同，所以价格和弹出的模式不太一样，比如说FLASHGET一般会弹出一些TAOBAO等高质量的广告，而且弹出频率相对比较底，用户勉强可以接受，讯雷和新浪合作，弹出的视频和新浪新闻广告，QQ上线弹出的DM广告，等等，这些在大媒体上出现的广告，效果还算不错。可以起到CPM的效果。     2，视频广告——主要是一些盗版，抢版，色情类的电影的RM模式，里面加入弹出广告，用户在看电影的时候时常可以看到这样的弹出广告，以及字幕上一些MLM模式的广告。可能大家都有看盗版电影的习惯，比如说一些大片公映的时候无论怎么打击盗版，总会有一些抢版出现，而这些片里面一般会有弹出广告，是以RM的模式出现的，而且很多加在视频前面的广告，比较悠闲的人会慢慢看完广告，但是在悠闲的人也不太喜欢看着看着冒出一个广告。投在这类媒体上的广告一般不是太高端，因为有可能会影响一个产品的声誉。     3，插件广告——主要是一些为了方便网民的小工具条，比如DUDU加速器，很棒传媒，中搜IG等一些插件，在你使用搜索引擎，或访问到他们指定的字的时候，就会弹出广告。比如在百度里搜索医院，那么就会弹出一医院网投放的广告，这样的广告匹配度不错，还有的就会在你访问比如上海长江医院的时候，就会弹出上海协和医院的广告，这样的广告有句口号叫做“把你的广告打到竞争对手的的门上，同类的站一般都不会接同类的广告的，这样的模式流行了很短一断时间就消失了，还有一种就是你在访问百度或GOOGLE的时候，他会自动修改百度和GOOGLE的右侧广告，然后匹配类似的广告上去。等等，类似的广告，因为插件可以收集用户的行为分析，从而做到DM，定向广告这样的。插件广告上面说到的是比较友善的插件广告，还有一些不太友善的插件广告。    因为这次的内容涉及的面比较多，所以先把大体的整理出来，下篇详细分析这些广告，以及CCTV上跟踪报道的流氓软件。我的QQ：19710060 MSN：adidas#biz2008.com 有想法的朋友记得加我，多多沟通哦。

whbfw · 发表于 2006-11-1

那里发了又发这里 。。。 不过很有教导性

yanpan · 发表于 2006-11-1

弹出的用户好感度不太好！

cntest521 · 发表于 2006-11-1

gto889 · 发表于 2006-11-1

顶。。。。好文章

网路迷茫 · 发表于 2006-11-2

仔细　败读了｀

47360131 · 发表于 2006-11-2

弹出好感度不太好！

piaoye83 · 发表于 2006-11-2

不喜欢弹出,但自己站也不得不做弹出,推广自己的网站用,呵呵 只是一点如果一个ip弹一次,我估计大家接受的比率应该大点.................<img src="images/smilies/lol.gif" smilieid="9" border="0" alt="" />

济南 · 发表于 2006-11-3

不错'好文采

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