按时长投放广告: 一天或一小时的买卖

Gump

按周计算广告费应该算是阿里妈妈的创意，这是一个不错的主意，把时间分割得很细可以让广告主更加灵活地选择广告位，同时降低广告风险。相对应的由于广告主的选择更加灵活，所以对于广告发布者来说就有了更多的选择。对于广告发布者的各个环节来说，都是非常有利的。<br /><br />单纯按效果来讲，尤其针对那些社区型或固定用户型的站点，投放一周和投放一个月的效果是差不多的，我们可以考虑到边际效益递减的原理，所以对于某些广告位我不认为投放一个月比一年更加有效，或者说后面的投放时间和投入是不成比例的。<br /><br />回到时间的问题上，一周是有意义的，那么我们时候可以考虑一天，甚至一小时呢？这是一个让人兴奋的话题。如果你可以选择从早上8点到早上9点在新浪的新闻首页投放广告，那么会有很多广告主有兴趣的。<br /><br />亿告做了这样的尝试，现在广告可以按天来计算，不过这样的服务可以继续细化，到三天或一天甚至一小时。<br /><br />虽然没有必要将时间轴定义到多么具体，可以给广告发布者自定义，比如站长可以选择自己的广告按年销售、按月销售、按周销售，当然也可以按天和按小时来销售。<br /><br />这是有必要的，一方面从广告联盟的服务角度，需要多方面去满足发布者和广告的需要；另外不管对于广告主还是发布者，都有对广告拆零销售的需求。

假面

广告精确到小时，对买家、卖家，会带来多大的成本控制呢 ？

Gump

那是买家和卖家要考虑的事情，广告平台只需要按照需求提供服务。<br /><br />对于广告主，可以选择很多站点尝试性投放一小时看效果，这比尝试一周的风险降低很多；另外对于很多大型站点，广告费很贵，减少周期是增加广告主的一个办法。<br /><br />对于发布者，只需要增加一个设置就可以，没有额外的工作。不管是按天卖还是按月卖，不会影响成本和收入。<br /><br />当然，实际上除了尝试以降低风险以外一小时的市场不会太大，但是一天为单位还是很很大的市场，至少我会选择几十上百个社区站点投放一天的广告，因为论坛的广告一天的效果会不错。