社区网站运营：关系为王VS内容为王

ggads

“酒香不怕巷子深”的内容为王时代已经结束！

酒香不怕巷子深：当然于说老子的酒就是好，你爱买不爱！反正老子不担心卖不出去！一方面显示出对自己内容的自信，相信自己的内容很牛逼，绝对NO.1！自信一定会让用户不远万里前来消费！一方面显示出极度的自恋，以为自己产品牛逼就可以不用担心销售，在这个信奉客户就是上帝的今天，这种不考虑用户感受的服务态度，我想已经不再会受到市场的追捧，因为在这个处女膜都可以仿制的今天，任何以为自己产品比别人好很多的企业一定都是自恋狂！另外，要知道，酒香不怕巷子深的前提是酒的香味能够传到巷口，否则再香的酒也没有人知道！而酒是不会动的，只有巷子和风才能让酒的香味飘到有人的巷口！也就是内容必须依靠渠道来传播！

传统社区是最典型的内容为王的例子！读者与作者之间是一种单纯的订阅关系，因为关注内容才关心人！其核心不是关心人，而是关心这个人产生的内容！就像我们看第一财经，不是因为和秦朔有什么关系，而是因为这个栏目的内容还不错，至于秦朔喜欢篮球还是足球，这周末和朋友去做了什么，我们毫不关心。

内容为王的理念葬送了博客网站！在众多的博客网站和产品中，我想相对成功的应该是新浪的名人博客，而准确地说新浪名人博客的成功不是其内容，而是人，因为关心名人，才去关心他们的内容，而不是因为关心内容，才去关系人；众多博客网站走到今天惨败的结局，其最直接的原因就是因为企图让用户去关注内容后再关注人！认为内容比渠道重要！

“送礼就送脑白金”的关系为王时代已经开始！

送礼就送脑白金：脑白金充其量算个补品，而赋予其作为中国礼尚往来和孝敬老人的礼品含义后，其效果就与其他产品不再一样，因为代表的是一种用户关系的维护纽带；另外，脑白金愿意花大价钱在央视投放广告，也表现出其重视媒体平台和渠道的重要性，深知占领用户的眼睛是打开用户钱包的前提。

SNS时代正是关系为王的时代！SNS强调用户的关系，而用户关系一方面为信息传播提供很好的传播渠道，充分解决了内容传播的渠道问题，也为提高信息影响力奠定了可信任的用户关系基础。在关系为王的传媒时代，优质的传播渠道为内容的有效传播提供了坚实的保证，大大提高了信息的传达率和影响力——这种以关系为王的传播模式相信任何再好的内容都是相对有这个需求的少众用户，而不是适合于所有人，而再垃圾的信息也会在适当的范围内传播，并获得认可，充分体现其价值！

最后，我们再次强调，我们之所以强调关系为王，不是否认内容的价值，而是肯定适当的渠道更能体现内容的价值，因为适当的渠道才会把适当的信息传递给适当的人，而再好的信息传递给错误的人，相当于去一个极度贫穷的地方销售昂贵的奢侈品，结果可想而知！