360搜索合纵阿里推购物搜索：增强变现能力

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360与阿里巴巴合推购物搜索，360正将合作的橄榄枝伸向这个中国互联网界最重要的公司。
新浪科技 张楠
在分别与百度、腾讯交恶后，360正在将合作的橄榄枝抛向另一个互联网巨头——阿里巴巴。
昨日，360搜索悄然上线了新服务——购物搜索(360.etao.com)，合作方选择了阿里巴巴旗下的一淘。令人感到意外的是，这个位于360搜索首页的一级服务，并未与地图、软件、音乐等同类服务一样采用360的二级域名，而是将域名直接指向一淘网。
增强变现能力
与此同时，在搜索结果中，360也将大量流量导入阿里巴巴。新浪科技测试了“百丽”“耐克”“诺基亚”等多个商品类关键词，一淘的搜索结果均在显要位置以图文形式重点展示。
内部人士透露，与阿里巴巴合作，是360搜索平台策略的一部分。“做为后来者，360搜索要想取得更大的市场份额必须把流量分享出去，而不能积累在自己手中，因此360选择了多家垂直网站合作各个垂直搜索，阿里巴巴也是其中之一。”
此前，360已经陆续推出音乐、地图、软件、良医等众多垂直服务。其中，音乐搜索是酷我、一听、虾米网合作；地图搜索接入了高德地图；软件采用了自家的软件宝库；良医搜索与寻医问药网、挂号网等合作。
与阿里巴巴合作，360搜索也是增强变现能力的重要动作。昨日发布的第一季度财报中，360对第二季度给出了极高的预期，预计营收约在1.42亿美元至1.44亿美元之间，相当于同比增长约95%-98%，环比增长29%-31%。
为了达到如此高的增长率，360搜索正在各个环节加大变现力度。截至5月，360搜索的代理商已经覆盖了12省市，在多数地区采用独家代理商的方式。就在3月，这个数字还是8个。
“购物搜索也是加大变现力度的一种方式。”360内部人士透露，目前购物搜索能为360带来少量收入，随着360流量的增大，收入的增速非常迅猛。
淘宝屏蔽百度已逾5年
与360合作的背后，还有一个重要背景。自2008年开始，淘宝屏蔽百度搜索已逾5年。彼时，淘宝方面以“不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任”为由，彻底屏蔽了百度搜索对淘宝全站的索引。
截至目前，在淘宝的robots文件还明确拒绝百度搜索引擎的抓取。
Robots协议是网站国际互联网界通行的道德规范，网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取，以保护网站数据和敏感信息。
当时的背景是，百度即将推出自己的电商服务，而阿里巴巴董事长马云认为淘宝已经有了足够大的用户基数，可以不再依赖搜索引擎带来的用户，让购物入口与搜索相脱离。百度自主电商服务上线后，给淘宝带来的流量势必会大幅滑坡，与其被动挨打，不如主动亮剑。
一位电商行业高管分析说：“现在看来，马云当时的这个决策极其正确。大大削弱了百度购物方面的导流作用，现在用户想要购买任何商品，首先想到一定直接去电商搜索，而不是百度。这也间接导致了百度自己的电商服务失败。”
“淘宝借此逐步构建了自己的流量体系，让用户形成主动上淘宝的习惯，让淘宝成为流量获取成本的洼地。”上述人士分析说，这次阿里巴巴与360的合作购物搜索直接使用了etao.com域名，点击任何商品流量均被导入阿里巴巴旗下网站，对阿里十分有利。他预计，双方还将展开更多层面的合作。
渠道整合背后的趋势
补充评论 文/站长之家 闫武
在搜索测试中我们发现，360网页搜索和360购物搜索均已深度整合了一淘网、360网络购物（京东、苏宁、当当等的商品汇聚导购网站）的商品数据。

360购物搜索的本质是购物返现

360网页搜索深度整合电商购物数据
淘宝联盟公布数据显示，2012年淘宝联盟分成达30亿元，其中个人站长分成近10亿元，占比31%；其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站，占比21%；入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。
但仍有一个趋势是，在百度升级搜索算法、电商导购加速垂直化、阿里整合渠道流量资源向一淘倾斜，以及社交、移动购物成交量递增的多重影响下，个人淘宝客的收入出现下滑，整个电商导购也将会按渠道资源重新划分市场份额，流量规模化效应加速显现。
在这个过程中，个人站长正忍受着考验，坚持或转型，都将成为一个慎重的选择。