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在Google Adsense发布简体中文之前我就给过一些提醒和建议, 后来发生的一些事情证实了那些意见并没有受到足够的重视。
我说的主要意思是"中国大陆的站长是一个特殊的群体", 我想在Google眼里所有国家的站长都是一个个特殊的群体, 我也相信它的说法是对的。而Google利用自己的世界观和方式的推进策略在中国站长这里似乎并不是十分有效, 至少在我看来是这样。
综合之前的一些意见和目前我们所看到的问题, 我想下面的一些问题如果不能解决将是Google Adsense的致命伤。
1、指定投放。
用户可以指定自己的广告代码可以在哪些域名下显示, 如果广告代码被放置在其他域名的网页或者本地文件上就不能显示。这样可以避免站长的Google Adsense被复制到其他地方后去恶意点击, 如果点击发生在站长自己的站点上站长就会有很多方法来知道来源并加以控制。
事实上Google Adsense可以做到这一点, 因为目前加入Google Adsense黑名单的域名的任何网页都不能显示广告, 所以从技术上讲能禁止一个站点显示就能限制仅在指定的站点上显示。
2、广告暂停
这似乎是一个让Google Adsense无法理解的功能, 在它们看来取下广告就算暂停了, 事实上并不是如此, 因为暂停功能并不是为Google Adsense而设, 而是为恶意点击准备。
指定投放可以避免复制代码到其他地方攻击, 而广告暂停是用来避免在自己的站点上攻击。广告暂停的操作方式是广告继续显示, 但是在暂停期间所有的点击都不计入系统, 也不产生收入, 自然也不对造成任何影响。恶意点击的人并不知道广告的状态, 所以对点击产生的效果也就无法估计, 自然就不会有持续的热情了。
3、区别无效点击和作弊
无效点击是不对广告主产生帮助效果的点击, 对于任何形式的无效点击都不应该影响帐号。只需要做到一点就可以解决无效点击高的问题, 就是让所有的无效点击不产生任何收益, 既然无效点击没有任何效果那么那些站长也就不会挖空心思地点击自己的广告了。
这里有一个很大的问题是如何及时有效地判断无效点击和作弊, 这就是Google Adsense的技术部门应该努力解决的问题了。
4、教化的作用大于惩罚
人是需要被教化的, 尤其是中国的站长朋友们。中国站长根本不惧怕惩罚, 同时中国没有一项完善地控制和信用机制。在美国如果禁止了信用卡帐号就很麻烦, 而在中国禁止帐号可以再申请, 禁止地址可以换一个, 禁止了姓名可以让别人代收。不断地惩罚只能让更多的人不断地冒险和违反规则, 除非你选择与cj和spedia相同的策略: 放弃大陆的市场。
如果允许站长犯错误并且给予改正错误的机会情况就会不一样。为什么站长一再申请帐号并冒险违反规则, 正是说明他们重视Google Adsense, 认为发布Google Adsense有利可图。这是一个很好的基础, 如果给犯错误的站长一个重新参与Google Adsense计划的机会, 他们应该会珍惜这个机会, 同时他们也会在被停止帐号后重新认识游戏规则。
5、着陆中国
和很多公司一样, 对中国的政府和政策有一定程度的担心, 所以尽管对市场十分看好却对着陆中国迟迟下不了决心, 不着陆是可以避免很多问题, 但是那样也隐藏着许多更大的风险。
两个问题，一是速度，不着陆的话adsense交换数据在美国速度一定会受到影响, 很多站点不愿意投放Google Adsense就是因为速度得不到保证; 二是合法性, 以前Adwords不合法, 到现在Adsense也不合法, 虽然中国并未有明确的法律和法规出台, 执行的策略也不清楚, 但是Google也没有在这方面做过努力。
如果你看上中国, 你就得落地, 既然Google Adwords选择了进来那么Adsense也来吧。
文章来源: http://blog.im286.com/?action=show&id=59
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发表于 2005-12-1
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发表于 2005-12-1
