雅虎收购Right Media 挑战Google-DoubleClick

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雅虎公司的首席执行官席梅尔本周日表示，雅虎计划收购没有上市的广告市场运营商RightMedia，强化作为广告代理和销售商的地位。<br /><br />去年10月份，雅虎曾经收购了Right Media20%的股份。雅虎将以6.8亿美元的现金和股票收购RightMedia的其它股份。<br />&nbsp; &nbsp;<br />席梅尔在一次接受采访时说，对于我们而言，这次收购向着执行我们建立领先的广告和出版商产业链计划迈出的重要一步。这一收购交易将于3个月后完成。<br />&nbsp; &nbsp;<br />就在数周前，在与包括微软、雅虎、AOL在内的其它有兴趣收购它的公司进行谈判后，DoubleClick接受了Google31亿美元的出价。自这一交易后，许多分析人士就预计雅虎会收购RightMedia，以更好地与Google-DoubleClick联盟对抗。<br /><br />RightMedia成立已经有4年之久，它运营着一个市场，广告客户和出版商可以通过拍卖系统实时地购买和销售网络广告位。DoubleClick最近宣布，它将开发一个类似的网络市场。网络出版商越来越多地通过这样的市场销售网站上的广告位。<br /><br />雅虎的官员表示，自去年以来，雅虎一直在使用RightMedia市场，主要是在雅虎的网站上投放广告，对RightMedia市场感到非常满意。席梅尔说，我们收购RightMedia的目的是投入更多的资源，帮助创建一个更有活力的市场，为所有各方带来更好的价格。<br />&nbsp; &nbsp;<br />雅虎表示，在完成这一收购后，作为广告的采购商和销售商，它将更多地参与这一市场。雅虎表示，它将通过这一市场上销售雅虎上所有的非黄金时段广告位，这将有助于增加雅虎的收入。<br /><br />这一交易将为广告客户在投放广告方面提供更多选择，使出版商销售它们自己以及雅虎的广告。雅虎的官员表示，约1000家出版商使用RightMedia销售它们网站上的广告位。席梅尔和RightMedia的首席执行官迈克尔说，这一市场将是采购和销售广告的透明市场。<br />&nbsp; &nbsp;<br />Google和雅虎各主宰着一片网络广告市场。Google在销售搜索文本格式的广告方面最在行，雅虎的优势则是销售图形广告。但是，二家公司越来越向销售所有类型的广告发展。收购DoubleClick是Google为增强其图形广告业务而的采取的一项举措。<br /><br />分析人士表示，通过收购RightMedia，雅虎将加速推动其销售和代理其它网站上广告的业务。最近，雅虎达成了销售eBay和264家报纸网站上广告的合同。

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