“车行天下网站推广”策划（申请落伍）

chinadn · 发表于 2006-2-17

去面试时，他们看到我有一个汽车网站，只做了5月就到了6W名（无任何作假）而且没有什么花费 而他们的网站现在只有4W名，做了1年多了，花费了大量人力物力 然后面试官就让我写“车行天下网站推广”策划，并把我推荐给他们老总了 下面是我的策划书--- 第一，我也是第一次写这东西， 第二，我一直是做汽车技术的 第三，一直忙于找工作；因为他们没有正式录用，所以我就大体写了一下，花了2个晚上。 先给我的网站做一下广告： 迪车部落（<a href="http://www.mybyd.com" target="_blank">www.mybyd.com</a>）--比亚迪车友论坛 “车行天下网站推广”策划 目录 一、推广前明确的几个问题 1、明确网站定位与目标 2、明确网站的目标用户： 3、访客会留什么东西在您的网站上？ 4、我们的网站有什么东西会使得访客再次来? 二、网站分析 1. 车行天下网做的不够大气。 2.网站版面设置与内容规划应以车主为中心。 ３、网站本身对自己的宣传不够到位。 ４、个人感觉车行天下网运行不够稳定，速度不够快。 三、关于论坛／俱乐部社区 １、论坛版面的设置 ２、人才是关键。 3、关于论坛软件 四、网站的推广策略（重点） １）策划成立车友会站长（管理员）联盟 ２）有效的广告 3)        FB/自驾游等活动的组织。 ４) 免费宣传 ５）创造新闻价值 ６）“人才引进” ７）求购“名人”签名帖。 ８）可以开发“我爱车”类似的软件或者“汽车超级读本”这样的具有收藏价值的电子书。 ９）QQ群的建立 １０）充分利用内部资源 [ 本帖最后由 chinadn 于 2006-2-26 15:05 编辑 ]

chinadn · 发表于 2006-2-17

没有人回复 要不你们直接去看全文好了：<a href="http://www.mybyd.com/read.php?tid=5315&page=e#" target="_blank">http://www.mybyd.com/read.php?tid=5315&page=e#</a> 再发两段看看有人回复不？ 一、推广前明确的几个问题 1、明确网站定位与目标 　网站定位：为中国的汽车车主和汽车驾驶员提供快捷灵活、优质优价、体贴周到的全方位服务； 网站目标：中国最大的在线汽车服务提供商；中国最大的汽车服务电子商务网站 近期目标：提高网站流量与人气，使网站Alexa世界排名在1000名以内。（现在43722名） 2、明确网站的目标用户：哪些人（企业）应该是我们网站的访客?   中国的汽车车主和汽车驾驶员 3、访客会留什么东西在您的网站上？ 　网上车险投保、汽车维修保养、汽车美容、全国救援、特惠洗车等信息查询资料以及业务。 4、我们的网站有什么东西会使得访客再次来? 二、网站分析（个人观点） 1、        车行天下网做的不够大气。 　漂亮的界面是别人对网站有个好的第一印象的关键，十分重要，而对于车行天下来说，内容则是重中之重，站在车主角度去想，有用、鲜活的信息和服务才是根本。 　我问过几个做网站的朋友，他们都说车行天下做的不大气；这与版面的设置和首页内容的规划有很大的关系。 2、        网站版面设置与内容规划应以车主为中心。 　车主就是我们上帝。我们的网站应该是车主之家、车主们获得有用信息和交流的场所；所以版面的设置既要保留我们的主要服务项目外，还要提供一些车主关心和想了解的内容。 　譬如：车险投保就可单独列版放在首页，列上以下内容１.车险常识：新车投保六大步骤2.常见问题：新购二手车如何合理买车险？3.投保指南：机动车辆投保的基本要求并每日更新。即突出网站的主营项目，又让车主在首页第一眼看到他想要的东西。而不是让车主翻倒第三级页面上时才看到此内容。网站给车主和网友第一感觉应是：车行天下网除了提供各类服务的查询外，还是是个日常用车、驾车的知识宝典，值得去收藏的一个网站。 ３、网站本身对自己的宣传不够到位。 我们的网站靠什么吸引车主呢？使他看了一次下次还想来，并且吸引车主加入UAA会员呢？我个人认为：我们的网站在留住车主和吸引车主加入ＶＩＰ会员上做的不够好的。举个例子： 第一: 很少人会去看下面的关于UAA 那个连接的；简洁的广告语更容易吸引眼球，譬如：1）网上车险投保、可以节省费用高达50%；2）加入ＵＡＡ，３－７折优惠洗车。用少量的文字简述加入ＵＡＡ俱乐部的好处！ ４、个人感觉车行天下网运行不够稳定，速度不够快。 　　网站应该充分考虑到电信和网通等几种用户。网速和网站稳定性是关系到车主对你这个网站和公司实力的认可，更关系到车主下次会不会再访问这个网站。 再给我的网站做一下广告： 欢迎购买比亚迪F3，请访问迪车部落（<a href="http://www.mybyd.com" target="_blank">www.mybyd.com</a>）--比亚迪车友论坛

chinadn · 发表于 2006-2-17

没有人回复自己顶了 三、关于论坛（俱乐部社区） 关于论坛，我想根据我做论坛的经历，说以下三点： １、论坛版面的设置 　现在论坛版面的设置与网站的定位和论坛的目标人群也不相符。大部分帖子都是什么吃喝娱乐的帖子。 　现在各大汽车网站都有自己的社区论坛，版面的设置也大同小异；各种车友会论坛也很多。我们在这里也设立了各种车友会，但是假如没有自己的特色，又没有高手坐镇，很难发展起来。网友对论坛一般都有粘性的，不会轻易舍弃一个论坛而到另一个论坛灌水的。 　所以我们的论坛应当有自己的特色。我个人认为：对于我们车行天下网来说应着重发展以下几个特色板块：网上车险、汽车改装／美容、维修保养、FB/自驾游，争取使几个板块做到业界第一名。而不是分散精力去发展各类车友会论坛。 版面不宜过多。有人会说,版块开的多好啊,一个版块一个人,那加起来就不得了了.其实不然,刚开始,论坛重在人气,在聚人气的时候你把本身不多的人气全分流了,怎么留得住人?最好的方法就是只开几个版块,粗分一下,先让进来的人全部混熟了,然后再分流,由老会员做版主,拉新会员,这样就会好的多!现在车行天下的论坛版面设置过多。 ２、人才是关键。   　论坛是车主交流的主要场所，论坛里面必须有懂车的高人，才可能为车主解答各种问题，才能留住车主，留住人气；所以说论坛初期，版主的个人魅力不可低估的。 　论坛的版主要把一些车主常问的提问贴整理归纳，便于车主查询。一些与本板块无关的垃圾贴子，转移或者删除。对于一些好的贴子应当置顶，加分等。 　怎么拉人呢?当然是去别的论坛拉了.但是别看简单发帖,其实不简单.去论坛人一定要猛,要狠.先去找几个论坛列表,然后在刚开始的一个月里你得一天到晚的去拉,帖子也有讲究.就是你得对号入坐,那你得准备很多可能成为热贴的文章了. 　怎么留住人呢？这得看版主的才能，除了自己要花大量的时间去管理,去熟悉一些老会员外，就是要每天都能有大量更新的东西了.如果要达到你不再宣传都会有几千人在线,你这种管理方式一定要实行一年以上.这就是说你得花上很多精力去管理.所有的事都没有捷径。 3、关于论坛软件 　中国网民大部分都喜欢使用PW、DZ、DV等这样的风格的论坛；包括sohu、天涯、Xcar以及大部分汽车俱乐部都是才采用这种类型界面软件，像车行天下这种风格的论坛软件，我个人认为大部分车主是不容易上手的。所以我们应该提供一个更容易上手的论坛软件。 　长线钓鱼，就是放长线钓大鱼，这是被大多数论坛采用的一种方法。这样的论坛软件一般依据积分的多少将网民分成茶客、嘉宾、贵宾等级别，而不同级别的网民可以享受网站提供的各种不同服务。这种方法利用人的心理特点，将网民长期吸引到自己的网站上来，为网站创造相对稳定的用户量，并且能将有相同兴趣的人集合在一起。而对于网民来说，获得分数不仅仅是为了最后的奖品，更重要的是在同类参加活动的人中证明自己的价值，获得一种成就感，这也是目前许多BBS人气甚旺的重要原因。还有一些属于这一类型的专业网站则结合专业特点改变一下计分形式，如携程旅游网以计里程的形式来奖励网民，当然这只是换汤不换药而已。从某种意义上说，联众游戏也属于这一类型。 四、网站的推广策略（重点） 第四部分是我自己做网站的心得，而且是一些自己认为非常有效的东西。 看看有没有顶的，然后我再发： 第四部已经发布在12楼 [ 本帖最后由 chinadn 于 2006-2-26 10:43 编辑 ]

chinadn · 发表于 2006-2-17

自己顶啊~~~

ohno · 发表于 2006-2-17

不错，有启发

chinadn · 发表于 2006-2-17

wxunion · 发表于 2006-2-18

全文收下,谢谢,看完再回来顶

MyBu · 发表于 2006-2-18

帮你顶

tqt2000 · 发表于 2006-2-18

vaisky · 发表于 2006-2-22

顶接着发啊

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