本周Google将推网络视频广告 与电视业争夺市场

netvan

美国东部时间5月23日（周二），Google公司宣布在本周晚些时候将帮助网站运营网络视频广告，与电视行业争夺广告市场中最大的一块。Google可能会将文本广告采用的按点击付费（pay-per-click）模式应用到网络视频广告上，横扫一个新兴的网络广告市场，因为在该市场上插播式广告会打扰用户并限制广告商的支出需求。

首先Google视频广告在网页上是作为静态的屏幕截图出现在类似电视机的小电视屏幕上。只有当消费者点击屏幕时才会播放视频广告，而不像其他很多视频广告一样是弹出式的，这使消费者能控制浏览的时间。Google公司的AdSense是负责在联营网站上运营广告的部门，该部门的产品经理Gokul Rajaram称，他们准备提供一个不会打扰网络用户浏览的广告产品，只有这些用户点击了广告才会出现视频图象。

AdSense部门为Google公司创造了近一半的收入，其他收入的大部分来自Google自己的网站。那些通过Google发布广告的网站，现有的广告模式有文本、静态图片、条幅和FLASH动画，新的按点击付费视频广告将是一个好的补充。Google希望使这种广告模式的购买能与现有广告一样方便。为此Google将使用自己的电脑服务器运行视频广告，而不是像现在一样迫使广告客户与第三方提供商签署视频广告合同。

按点击付费视频广告与电视广告不同，它可测量出消费者浏览广告的平均时间。Rajaram称，这对广告商们来说非常好，因为他们可以知道用户是否看了广告。Sterling Market Intelligence的分析师Greg Sterling认为，这种模式在锁定目标观众上要比传统电视强很多，例如Google计划用此帮助客户在网络上试销电视广告，以决定哪个广告是最适合在电视上做广告的。

根据网络广告局（IAB）的数字，2005年美国网络广告市场增长了30%达到125亿美元，不过只占到所有媒体，包括报纸、电台和电视广告收入的5%，单是有线电视广告的收入就达到了189亿美元。然而Piper Jaffray的分析师Safa Rashtchy估计，一些大的广告客户如汽车、金融、娱乐和消费产品公司，准备将广告支出的10-20%投入到网络广告上。品牌度高的广告商们更喜欢图象丰富或基于视频元素的广告模式，在该市场上长期以来一直被雅虎垄断。Sterling预计，新的广告模式将吸引品牌广告商们，同时会迫使雅虎、微软和AOL也开发同样的技术，我们将看到视频广告的加速发展。(