这里有没站长用google adwords的,问个问题

喜欢猫猫的老鼠

我在ADWORDS里设置了许多关键字，可是在实际展示中关键字的展示次数很低，可是最下面那个“内容网站广告总计”却很高，1小时就有几W。请问这个““内容网站广告总计”指的是什么？是怎么统计和记费的？看了下ADWORDS的说明没有看懂。
另外，在关键字里设置的“最高每次点击费用”是指点击一次就是这个费用还是说最高是这个费用？我发现基本上点击后的费用和我设置的费用是相同的，比如说设置了1元那么点击后就是1元，而不是说最高1元。