免费WAP首次获得正式认可 SP嗅到春天味道

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移动DO平台采用短信代计费的模式对下载用户进行扣费，平台现在支持产品铃声、图片、手机主题、视频、电子图书包，未来还会支持更多的服务。

其分成模式是，在原有中国移动的移动梦网分成模式（15：85）的基础上，对85%的部分重新分配为三个部分，具体比例为——业务推广方、产品提供方、卓望信息分别获得45%、30%和10%分成（中移动旗下负责移动梦网平台的公司）。

业务推广方以WAP（手机上网）网站为主，也包括电视台等传统媒体，产品提供方是SP，而卓望信息为中国移动旗下公司，这相当于中国移动拿到的比例从15%提升到25%。

“虽然中国移动拿的多了，但对整个无线增值服务都有利。” 空中网副总裁李旸表示。



有SP厂商人士表示，此前移动梦网基本主导SP的业务开展渠道，比国美和苏宁统治了家电销售渠道的程度还深，而中国移动则希望一直能保持这种对于产业链的主导能力。但WAP网站的流量早就超过了移动梦网，而中国移动对于WAP网站流量却没有利用起来。

免费WAP流量分析平台魅媒科技总经理冯剑荣认为，中国移动通过DO平台为广大免费WAP提供了一个收费渠道和计费平台，从而将广大免费WAP放在一个可控、可管理的平台之下，有利于WAP网站以及整个无线互联网的发展。

冯剑荣指出，其实免费WAP一直都有收费需求，但苦于没有正规渠道。大部分免费WAP网站只能采用依靠流量获得广告这一传统的商业模式，但这种模式对无线互联网而言并不是一种长久和成熟的方式，因此广大WAP网站对于中国移动此举普通持“欢迎”态度。

“中移动推出DO平台，意味着与无线互联网独立站点展开实质合作。”3G门户CEO邓裕强表示，“无线互联网站点的独立模式、流量价值被运营商所正视，他们看到了互联网模式的价值，运营商和无线互联网的站点的蜜月期来了。”



此前，几年前兴起的免费WAP网站推动了移动互联网的发展趋势，以内容免费、靠广告应收的模式，冲击了中国移动主导的、以内容收费为主的移动梦网模式。当时，各免费网站的发展呈现迅猛势头，免费网站数量几万个，严重分流了移动梦网的流量。一旦用户形成对免费WAP的使用习惯，将威胁移动梦网门户地位和对内容收费产生不利影响。

因此两年前，中移动确立了对WAP独立免费网站的管理策略，主要以限制为主，防止WAP冲击中移动的移动梦网收入。

中国互联网信息中心去年发布的报告显示，3G门户、手机腾讯网、空中等大量WAP门户的流量早已超过了中国自己的移动梦网。

中国移动董事长王建宙在接受《第一财经日报》采访时曾表示，在移动互联网的发展过程中，中国移动的“移动梦网”模式受到了极大的挑战，随着免费WAP和WEB2.0网站的兴起，“移动梦网”逐渐被免费WAP取代并且边缘化。

但是，由于中国移动对WAP网站的整治，有关中国移动是否要封杀免费WAP的声音一直不绝于耳。王建宙表示：“我们不会说，只有移动梦网可以上，其他的通道都掐断，我们不让你们进来。但也并不是说，你发展你的业务，我们提供管道，我们不想沦为‘管道’。”

王建宙指出，中国移动的目标是希望成为一个“商店”，服务提供商、软件提供商以及内容提供商的产品都在这个平台上销售。这次中国移动推出的DO平台正体现了中国移动的这个思路。