百度报告凸显中国信心

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5成中小企业受金融危机影响不大 搜索营销成中国经济助推器





　　3月2日，全球最大的中文搜索引擎、为几十万企业提供搜索营销服务的百度公司发布了《中国中小企业生存现状调查报告》。报告显示，有超过5成的中小企业表示受金融危机影响不大，更值得欣喜的是，有53.2%的企业预测2009年营业额将增加，其中18.8%的企业预计营业额将大幅增加。由此可见，虽然金融危机波及的范围较广，但受到重大影响的企业总体比例较小，中国的中小企业具有应对危机、实现成长的能力和信心。

　　报告还显示，客户资源少、推广很难有效触及目标客户以及成本增加是中小企业目前面临的最大困难。针对此，企业也在积极地进行“冬猎”，寻找有效的途径摆脱危机，而搜索营销以其消费者主动参与、投放精准、回报高等优势成为了企业的首选。在已经开展了搜索引擎营销的企业中，有91%的被访企业将保持或增加对这一营销方式的投入，其中计划增加的企业比例高达51.5%,远高于其它推广方式。大部分企业主表示，增加投入主要是因为搜索引擎推广的性价比高，准确有效和可量化评估。

　　据了解，此次调研共收到有效问卷3554份，其中9成以上的被调查者是企业负责人或营销业务的决策者，保证了调研结果的广泛性和权威性。此外，这也是国内目前第一份来自非官方的、与金融危机对中小企业影响相关的调研报告。此前，中央政府决策层也曾先后前往浙江、广东等中小企业集中的地区展开调研。

　　当前，一场由美国次贷危机引发的金融风暴波及中国。中国社会长期以来依赖出口、投资的经济结构受到重大挑战，在全国上下齐心保证经济平稳快速发展的大背景下，占全国企业总数99%以上中小企业的命运将对整个经济环境的走势产生巨大影响。分析人士认为，百度的报告带来了第一线的数据和积极利好消息，传递了信心、勇气和希望，无疑给了中国经济一剂强心针。

　　但毋庸置疑的是，2009年中小企业将面临着极大的挑战，这一点从报告中也可以得到印证，调查显示，规模较小、营业额偏低的企业受金融危机的影响更大，做大做强是企业提升抗风险能力以应对危机的根本举措。受影响较大的行业主要集中在化工、机械、五金等行业，但也有0.8%的受访企业称“反而从危机中受益”，这部分企业集中在医药、通讯、饮食、烟酒等行业，而出国留学、培训等行业最为走俏。

　　根据最新的艾瑞调查数据显示，在经济低迷的市场环境下，百度的网页搜索量再创新高，以73.2%的份额领先第二名52.4%之多，每日在百度上发起的各类搜索请求高达3亿次。萧条经济的到来，使得搜索营销的效果更为显著。一方面，消费者通过网络搜索、比较进行理性购物的行为更加显著，这给在百度营销平台上进行关键词营销的企业，带来更直接的效果。另一方面，由于国外经济衰退，更多企业将出口型转变为内需型，随着产品受众的改变，企业在营销平台及模式的选择上也需积极地发生变化。

　　“百度是一个钻石矿，而搜索营销服务就是给广大企业提供的挖钻石的工具。”百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，“为中国的企业提供更具价值和回报的营销服务，为减小全球金融动荡带来的影响贡献一份力量，百度责无旁贷。” 袁发荣