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老白：因为那个广告是放在我的页面上的，点击这个Google就会给我收入，Google的钱是从广告主那里拿来的。对于我来说，希望每个人来看，而且点击我的广告，但是如果你每天来都点击以下，而且是同样的广告，很有被Googl认为可能是欺诈。你可能认为是帮助我，但Google可能认为是欺诈行为。
夏薇：Google有两个广告形式，Google AdWords和Google AdSense。最早的是Google AdWords，基于那种竞价，就是出现在搜索的右侧，如果我是公司A，你是公司B，我们之间是竞争对手，那么有可能我通过点击Google AdWords来增加你的广告开支。
吕欣欣：在Google右侧广告是可以计算的，但是放在你页面的不可以计算，没有人知道，只有Google知道说了算。
任圆圆：无论Google为了保护自己技术还是Yahoo!这种被动的形式，我觉得不会对广告的发展产生什么影响。我们原来做广告的时候也是这样，从一个网页点击过去的人次，点击过去注册的人次来计算，实际现在的互联网广告的精准度越来他高。对于投放广告的广告主来说，那些在新浪的广告banner一般点击在千分之五以内，而新浪首页的弹出是按小时卖的，一般是在1%到5%，这是一个基本量。超过这个量就是不正常，但是在这个量以内说有没有欺诈就不好控制。
夏薇：从新闻来看，Google是最高9000万美元，其实最终赔偿给客户的，不会超过这个数额。其实Google这样也说明自己的决心和信心，就是自己在防欺诈方面还是有自己的办法，我觉得从这个角度来说，对他的公司形象是一个印证和加强，所以整体来看这是一个明智的做法。另外关于这个欺诈可能是小部分欺诈，但是以后可能会传播开。我想搜索引擎会希望比较平和的方式解决这个问题。在中国的情况，其实中国的欺诈比国外的严重很多，不过是竞争对手和个人代理，许多大的销售代理也会做这种恶意点击，主要的目的就是为了挣钱更多。中国一些搜索公司之所以发展那么快，也是因为欺诈的存在，我觉得这把火烧到中国来会造成更大的影响。Google是一个很诚信的公司，竞价排名只在右侧，而国内的许多搜索公司都是在各种位置做竞价排名，许多搜索结果都是存在商业参与的，我相信这样的诉讼在中国发生，这样会产生更大的冲击。因为不单是广告主信任度下降，同时对于用户来说，如果公信度下降的话就不会使用它。
刘韧：朱辉龙：你觉得欺诈会传染吗？
朱辉龙：Google赔偿的钱可能给这个行业带来许多不好，因为广告主在传统媒体的单位成本依然很大，第二我觉得Google做这样的事情，说明自己是这个行业的NO1,2006分析师的报告里说的用户体验，让所有的用户都能找到自己所需的信息，让用户都能找到信息的入口，我觉得Google这样是讨好，但这个事情不见得取得很好效果。
任圆圆：我们投放广告可能是5-10块一个点击成本，10-20一个注册成本，这些可以控制的。社区的广告成本是最低的，新浪的点击成本是也是很低，比起很多媒体我们其实要降低客户的预期值，就是你买户外的时候，你根本没有办法去控制的。你说我的人流量多少？
朱辉龙：我觉得Google不应该这样去做，我最近看了一本书《搜》，里面说过一个人，他的公司是在搜索的，这个人是希望开发一个搜索引擎根据用户点击广告并形成交易来，所以来说行业都知道这个问题，为什么还要花钱去和解。
肖敏：Google采取强硬的态度应该不可能，因为Google的依赖他的广告主，我觉得对于Google目前客户对于浪费成本很不满意，对于未来来说，这些成本就会转换到Google身上。
刘韧：我想问你会不会有人专门作出这样的一个网站，专门针对Google AdWords和竞价排名作弊的网站，这个大家都要学，一定不要到千分之五。
肖敏：这个Google一定要封杀，但是如果Google不能控制的话，那么就改了这个游戏规则，我可以按照天数。
刘韧：我看可以做这个网站就是和SEO一样，教大家怎么作弊。现在谁要是写一本书，专门针对竞价排名的优化，也不叫作弊。
裴有福：从网络基础一样你是可以做得到，但是大部分是不能做到的，就是工具也不一定可以用。在互联网上专门的网站交易，专门工具卖给你，这个还是一小部分人做得。
杜红超：我一个朋友在郑州做点击广告的代理，和你们透露几条，第一，代理商角度来说是希望有恶意点击的，因为可以多挣钱；第二，目前的情况来说，大部分的竞价广告大部分中小企业来说还是可以接受的，因为对于传统媒体来说互联网的成本相对较小的多。仅仅做促销而不是做品牌展示，那么互联网是很正常的。但是也有一些是不划算的，比如“招商”这个关键字4块多钱一个点击，竞争对手点击你以下，出就浪费那么多，这个是浪费很大的成本。但是目前只要有用户需求，还是不停的产生，互联网在性价比有优势的话，你就没有和他们谈判的资格。
肖敏：广告主承担一部分的成本，Google是没有风险的。
炳叔，我觉得这个事情是个有趣的事情，实际上商业欺诈就是谁得到的利益最大，但是肯定的是，有人得意。Google这样做是因为他是老大，需要来证明自己反对恶意点击的决心，Yahoo!处于劣势，怕用户对于竞价排名的不信任，如果开始对竞价排名不信任的时候，首先不信任的不是Google，而是那些一贯品行不端，一贯和广告主闹矛盾的第二、第三和第四这些搜索公司，这个时候第二、第三和第四的很在乎这个。另外中国人民肯定不会在乎这个事情，原因新浪广告价格，对于普通的中小企业来说，投放百度这样的企业就是有90%欺诈也比在新浪上面强。现在给百度，搜狗等空间太大了。
杜红超：我同意炳叔的看法，我和百度的负责竞价排名的人聊过。我质疑竞价排名的效果，他说我不管效果怎么样，我只知道有人来买。最后决定这个冤不冤是广告主。这个事情为什么不会发生在中国，因为中国没有企业会为了几千块钱去打官司。
洪波：我觉得这个点击广告是对于之前的展示时间和展示次数的广告是一个进步，他让广告主能够得到的实际好处来支付费用。但是这个利益出现足够大的时候，就会出现作弊，当利益足够大的时候就会有作弊手段，而且霍炬说的总有办法解决这是一个很天真的想法，你面对的是成千上万的想获利的人，你的智慧能不能和他们比。你是在和真人玩，他们随着技术的提高不断的调整对付Google的手段，而且去年有个人想个办法怎么样打死Google的点击广告，我就悬赏一千万美元，你就疯狂的点击吧，没准那次点击就出了那一千万美元，那个我来出。号召全世界的网民来点击，那么Google就是死了。
刘韧：我觉得这个比SEO更吸引人，因为SEO是间接可以搞到钱，这个是直接可以分到钱。我觉得这个会像SEO一样，一夜之间大家都非常热衷。
老白：这个难度大点，SEO做多一些网站就可以了，但是如果做恶意点击就需要每个网页申请Google的广告账号，这样的蛛丝马迹就很多，容易解决。
洪波：他是只要让自己的对手多花钱就好了。
老白：这个事情一般还是自己敢，不像社会上做得水表可以转的慢，我知道这个招可以卖给别人，但是这个点击只能自己做。
杜红超：说一个就知道这个里面的难度了，一个病毒改了一下变种，只要打开你的url地址就点击你的广告，怎么办。
夏蔚：我想这个和病毒出现就有反病毒一样，Google有那么大的用户习惯分析数据，通过这些数据分析可以出来，这个事态是在可控制里面的。
洪波：Google在防止作弊的动力远远不如那些想作弊的人。
炳叔：和过去的一些杂志一样，这个是用一个衰减的过程的，但是Google很强，这个衰减是有一个过程的。现在你做得PPT，已经从内圈转到外圈了，眼睁睁看见Google的江湖地位开始衰减，但是最担心的还是后面的几个企业。这个和一些垃圾杂志一样，在香港弄一些刊号，然后迅速没有了，真正做到有品的公司才可以存在。 |
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狗仔卡
发表于 2006-3-13
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发表于 2006-3-13
