Google Adsense优化之吸引关注和吸引点击

zj

似乎无法删除自己的帖子

zj

原帖由 小龙 于 2006-9-18 22:41 发表
为什么要告诉你。

因为我发现论坛里的多数人不知道、也没有途径知道这个“转换率”的定义及判断方法。
从google的规则等官方页面，我们也没有发现这个概念。
所以当你这样的高手在谈论它的时候，大多数人只能盲目猜测。使得这样的观看与讨论失去意义。

所以我请求的不是你告诉“我”，而是告诉大家。如果你愿意的话。

zj

http://club.im286.com/viewthread.php?tid=7874&extra=&highlight=%D7%AA%BB%BB%C2%CA&page=2
这里有很多人同样的疑问。

而有位lava1695的回答：
转换率是针对投放GG广告人的统计, 比如:
通过你的网站, 有100个人点击某个广告进入某个网站, 最后在该网站注册会员或者到达某个网页(有投放广告的人设定), 即算是完成一次转换.如果从你的100个点击中, 有一个完成转换, 则转换率就是10%

我觉得这个回答似乎不太准确。例如投放广告的人必然将页面设置得越短越好，不会要你注册还转几次链接。而且毕竟注册不是主要目的地，其他数据我感觉google及发布商都很难统计。

davidyin

关于转换，Google 有明确定义的：



QUOTE:

Conversion A conversion is said to occur when a visitor reaches a goal - a page that is specified in the Goal Settings section of each profile. This goal page could be a purchase confirmation page, a "thank you for registering" page, a download page, or an online presentation.
Optionally, goals may be combined with a defined Funnel - a series of pages through which the user must navigate in order to reach a goal.


转换率转换次数除以广告点击次数。请注意，转换率不应高于 100%。仅对 Google 某些 Google 联网合作伙伴上的转换进行计数。转换率只反映我们可以跟踪转换的广告点击次数。

其实多看Google帮助是一个好习惯。

zj

上面这个定义还是以到达具体页面来衡量“转换效果”。我认为不尽合理。这与广告本身的吸引力包括设计都有莫大关系，与google自身的匹配度也有莫大关系。

而相反的是，越是不太吸引人的内容页，其上面的广告反而可能导致用户深入广告完成“转换”，并且根本不想返回内容页。呵呵。

所以我一直怀疑网页内容的原创性和精彩度，与转换率、单价都没有直接关系。这一点adsense的人也认同。

IDEA

楼上的意思应该是怎样才算一次成功的转换
成功的转换是怎样定义或者计算的?
我也没有确切的答案，希望小龙给指点迷津

Worldcup

广告商如果从你的点击中收益大,就是好的转换率.

大大

转换率是一个广告效果的综合衡量，在广告商的立场上是转换率，在广告主的角度也可以成为投资回报率。

对于CPA也就是根据行为付费的广告来说转换率是一个比较直观的数据，比如你投放了广告，展示多少次然后注册了多少用户，或者达成了多少笔买卖，这个转换率可以直接换算成真实的数据。

不同目标的广告主对转换率的要求不同，一个销售商，不管你有多少次点击或者下载多少软件都不能算转换成功；一个注册的广告主，也不在乎点击率和停留时间，转换的定义就是有成功的注册用户。

Google Adsense的产品推介里对转换有更详细地界定，Adsense推介是以注册成功并且在6个月内达到支付标准算转换，Picasa推介是以下载安装并且使用一次为转换标准。

PPC和CPM的转换计算方式就比较麻烦，Google有它自有的一套方式去判断转换率，我在整理好资料和数据后会写一些介绍。

不管是什么类型的广告，匹配越准确转换率就无疑会越高。这里的匹配包括两个方面，一是广告匹配二是访问者匹配。如果你的讨论养猪的论坛匹配的是网络猪的卸载软件广告，算不匹配；如果一个用户要找汽车销售商，结果被你网站里关于汽车的笑话吸引过来算匹配不准。

怎么样实现这两者的匹配？网站质量无疑是第一条件。举一个例子，如果在我们的Google Adsense栏目投放Google Adsense活动或者书籍销售的广告，那么转换率一定很高。因为用户匹配得非常准确，来这里的人都是Google Adsense的用户，广告也匹配得很准。

如果你要投放Google Adsense的经验介绍网站的广告，Google广告给我们论坛的点击单价会高于天极网，因为这里的转换率高。

大大

原帖由 Worldcup 于 2006-9-19 14:19 发表广告商如果从你的点击中收益大,就是好的转换率.

转换率是以广告主的利益为基础的，当然在Google Adsense的模式下，广告主的收益大广告商Google收入也大。

zj

原帖由 小龙 于 2006-9-19 14:32 发表怎么样实现这两者的匹配？网站质量无疑是第一条件。举一个例子，如果在我们的Google Adsense栏目投放Google Adsense活动或者书籍销售的广告，那么转换率一定很高。因为用户匹配得非常准确，来这里的人都是Google Adsense的用户，广告也匹配得很准。

对于推介、注册等，转换率自然很好理解和量化。而对大多数广告则是相当模糊的，所以google采取了一个所谓到达某深度网页的比例的做法来简单模拟“转换”，我认为也是面对广告主的量化要求而不得以提出的应对。

匹配当然是非常关键的。
但是网站质量就不好讲了。尤其是“原创”未必获得好的广告收益。
例如面对初学者的网站可能更能获得实际销售，而未必算是内容“质量”很高。
包括原创与否。新浪的新闻可能全都不是原创的，却比原创的广告价值更高。

从另一方便，原创强、粘性强的高质量网站，更难以让用户舍内容而直去广告。
如果google调整政策为允许新窗开广告，倒是对高质量网站更有好处。