Google Adsense优化之吸引关注和吸引点击

大大

转换率是广告点击效果的综合体现。

提高点击率的优化方式中有两个本质区别的方式，就是吸引关注和吸引点击。发布者的主观动机会很大程度地影响访问者的点击行为，从而直接影响转换率。

我们从Google Adsense优化小组和高级发布者那里学习到了很多关于提高点击率的方式，比如通过更换布局、调整广告类型以及其他的一些方式。同时在发布者中也流传着另外的一些所谓优化方式，比如把广告靠近下载链接，过度将内容和广告混淆等等。这里的区别在于动机，前者的动机是希望访问者关注到广告，从而有机会点击有兴趣的广告链接。而后者动机很简单，不管访问者有没有关注广告，直接点击它就是了。

结果也很简单，前者的收入会随着点击率上升而不断提高，后者可能因为转换率降低而价格一降再降，更严重的可能因为无效点击被停止帐号。

没有人会知道你在想什么，但是数据会告诉别人答案。

广告有广告的原则，不是每次广告都会有效果，所以就没有人奢望每次展示都会有人点击。广告的最主要的目的是吸引更多地人关注广告本身，之后对广告有兴趣的人才会点击，而不是依靠某些方式与手段让那些毫不知情的人在没有弄明白之前就去点击。

我们可以拿一个现实生活中的事情来说明转换率，如果某一商品出售之后使用的人都很满意那么广告的转换率就很高。相反，如果你使用了虚假或者欺骗的方式宣传某一商品，销售发生后可能会有退货、投诉等等，这样广告的转换率就很低。

老DO

事实上许多人是没有办法理解的，主观上说是社会造就了人的本能。如果大家都在一个诚实的社会里生存我想点击率和转换率只能由发布广告的内容来确定了。
点击广告有市面上任何一种广告都没有的乐趣，设计作者很容易判断那些是无效那些是有效，我想这也是 Google Adsense 成功的一个方面。

大大

Content Target Ads 也就是内容定位广告的优势在于匹配和内容相关的广告，这样可以更有效地吸引关注。

老DO

许多投机发布者用关键字来做诱饵最后还牺牲了转换率，对于这个问题我经常想到为什么到现在还有人去研究永动机也就说明了这个社会发展还慢了。
我认为成功的发布人是应该怎样研究自己作品分几个步骤发表来吸引用户，这是基础。有了基础再考虑用户怎样才能关注到 Google Adsense 广告，学问大啊。

davidyin

做一个网站之前，要有许多工作要做，比如主题，竞争度，搜索的流行度，还有网站的架构，层次等等。
要做一个好的规划，计划，再谈到执行。
Landing Page的设计是相当的重要，整个网站的内容相互之间的关联也非常重要。
这些东西，都要全面考虑的。

酷酷

转换率降低的根源我觉得就在于广告不在新窗口中打开。

像163挂的google广告就可以在新窗口中打开的，这不公平。

大大

原帖由 酷酷 于 2006-9-18 05:35 发表转换率降低的根源我觉得就在于广告不在新窗口中打开。

像163挂的google广告就可以在新窗口中打开的，这不公平。

您知道什么是转换率吗？

neteasy

原帖由 酷酷 于 2006-9-18 05:35 发表转换率降低的根源我觉得就在于广告不在新窗口中打开。

像163挂的google广告就可以在新窗口中打开的，这不公平。

大站可以定制，小站不能定制，这是区别。

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TO:主题

其实吸引关注和点击很容易做到，困难的地方还在于如何提高转换率，说白了，我们还得从头讨论如何做站的问题。
其实如何做高质量的站也是大部分用户所关注的问题。

zj

原帖由 小龙 于 2006-9-18 08:10 发表
您知道什么是转换率吗？

不知道。
请小龙告诉我们转换率的准确定义，以及google判断转换率的具体方法。

大大

原帖由 zj 于 2006-9-18 22:30 发表不知道。
请小龙告诉我们转换率的准确定义，以及google判断转换率的具体方法。

为什么要告诉你。