Google Adsense优化之吸引关注和吸引点击

大大

转换率是广告点击效果的综合体现。

提高点击率的优化方式中有两个本质区别的方式，就是吸引关注和吸引点击。发布者的主观动机会很大程度地影响访问者的点击行为，从而直接影响转换率。

我们从Google Adsense优化小组和高级发布者那里学习到了很多关于提高点击率的方式，比如通过更换布局、调整广告类型以及其他的一些方式。同时在发布者中也流传着另外的一些所谓优化方式，比如把广告靠近下载链接，过度将内容和广告混淆等等。这里的区别在于动机，前者的动机是希望访问者关注到广告，从而有机会点击有兴趣的广告链接。而后者动机很简单，不管访问者有没有关注广告，直接点击它就是了。

结果也很简单，前者的收入会随着点击率上升而不断提高，后者可能因为转换率降低而价格一降再降，更严重的可能因为无效点击被停止帐号。

没有人会知道你在想什么，但是数据会告诉别人答案。

广告有广告的原则，不是每次广告都会有效果，所以就没有人奢望每次展示都会有人点击。广告的最主要的目的是吸引更多地人关注广告本身，之后对广告有兴趣的人才会点击，而不是依靠某些方式与手段让那些毫不知情的人在没有弄明白之前就去点击。

我们可以拿一个现实生活中的事情来说明转换率，如果某一商品出售之后使用的人都很满意那么广告的转换率就很高。相反，如果你使用了虚假或者欺骗的方式宣传某一商品，销售发生后可能会有退货、投诉等等，这样广告的转换率就很低。

韦笑天

好象都是高手，就我是菜鸟，嗳

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原帖由 老DO 于 2006-9-17 21:46 发表许多投机发布者用关键字来做诱饵最后还牺牲了转换率，对于这个问题我经常想到为什么到现在还有人去研究永动机也就说明了这个社会发展还慢了。
我认为成功的发布人是应该怎样研究自己作品分几个步骤发表来吸引用 ...

感觉在吸引用户方面，还是很有讲究，总是看到最关键内容部分，喀嚓，请听下回分解。

zj

原帖由 小刀 于 2006-9-19 22:22 发表每个ADWORDSER设定的转换率目标不一样,跟ADWORDSER自身的营销策略和自身产品的价值有关,所以,单纯的把转换率好或不好的责任嫁接到ADSENSER身上是不公平的.也就是说,发生无效点击不全是ADSENSER的责任.

正解。

zj

原帖由 小龙 于 2006-9-19 22:20 发表
Google有它的技术，这就是它的价值所在。如果在Google投放广告回报率不高你可以选择百度或者Yahoo竞价，很简单。

我们是在讨论转换率在google可观察的范围的问题。
这与回报率有什么关系？更谈不上百度之流。

并不是技术可以解决一切问题。首先得取决于技术本身的取值范围。比如你的抽样样本是10个人，你永远无法通过任何技术来获得相对准确的整体中国人的人均收入。

小刀

每个ADWORDSER设定的转换率目标不一样,跟ADWORDSER自身的营销策略和自身产品的价值有关,所以,单纯的把转换率好或不好的责任嫁接到ADSENSER身上是不公平的.也就是说,发生无效点击不全是ADSENSER的责任.

大大

原帖由 zj 于 2006-9-19 22:14 发表所以它从有限的数据，无法逼近真实的转换。

Google有它的技术，这就是它的价值所在。如果在Google投放广告回报率不高你可以选择百度或者Yahoo竞价，很简单。

zj

原帖由 小龙 于 2006-9-19 21:56 发表
Adwords配合Analytics使用可以查看转换率。

我的意思是以实际销售为代表的转化率，我看得到，google看不到，它只能看见网页的统计而已。
所以它从有限的数据，无法逼近真实的转换。

大大

原帖由 zj 于 2006-9-19 21:12 发表比如我自己也做Adwords，就只看实际销售。而这个数据google是看不到的。

Adwords配合Analytics使用可以查看转换率。

samlong

转换率，我觉得更多应该是通过 浏览者的点击行为、停留时间 、与其它广告对比等，综合google
的大量模型数据 进行分析，来推测浏览者的心理，模拟转换得出的。