博客经济大行其道：新媒体写作伦理引发争议

二毛

12月8日消息，据台湾媒体报道，十月底，麦当劳推出汉堡新产品，电视强力曝光王力宏的代言广告；同一时间，三位知名博客博主受邀试吃，各在博客上撰文推荐，网络广告代理商也募集写手，数以百计的博客博主写下该款汉堡的食记，于是，网络充斥着“意想不到的美味”等赞美文章。

出于反感，美食博客博主“回形针”自掏腰包试吃，并写了一篇反推荐文章，因为她不希望该款汉堡搜寻结果的前几页，随处可见公关操作的文章，由于她的博客流量不小，也挤进搜寻排序第一页。



几天后，“回形针”接到网络广告代理商的电话，客气地探询能否修改文章内容，但她婉拒了。

不只“回形针”，颇具人气的博客“草莓起司蛋糕冰淇淋”、“个人意见”也都发文反制，前者讽刺美食博客博主将汉堡形容得像“一个八千块用和牛制作”；后者嘲弄知名博客博主心有灵犀，一群人经常同时“心得分享”同一项商品，从SPA、汽车、汉堡到房屋建案。



这是个具体而微的例证，关于博客的商品化。除了关键词广告及展示式广告，广告代理商不断开发新的商业模式，今年的大热门是“博客营销”，“博客经济”俨然成为不景气下的火红出路之一。

台湾前五大的“双向公关”曾操作某一品牌的保养品，由博客博主试用推荐，结果销售量超过目标两倍，主成分的搜寻笔数高达三十六万笔；双向公关总经理周欣欣表示，由于成本低廉、效果直接，越来越多广告主能接受博客博主代言营销，在上述案例里，他们只提供试用品，营造博客博主的尊荣感及悬疑感，根本不必付钱给博客博主，就能创造庞大的口碑效应。

网名Dear John的博客博主权自强估计，今年约有两百个“博客博主代言”的营销案，就像去年流行“搜寻引擎关键词”，今年“博客达人”成为广告圈的热门配套方案。



越来越多博客博主被当成媒体记者，出席商品发表会、免费试用品寄到家、甚至领取每篇文章上万元的酬劳，或是出书、上电视，博客经济大爆发，一方面让女王、埃玛、贵妇奈奈等“Ａ咖博客博主”可以专心经营博客；另一方面也挑动写作伦理的反思。

今年七月，同样任职网络公司的李怡志与权自强，因为“博客博主是否该收费写文章”、“写广告文是否该告知读者”，而掀起一波网络辩论；李怡志担心博客博主“拿钱手短”，权自强则认为博客是个人空间，旁人不应置喙。

资深博客博主陈丰伟则忧心，广告主只要付少许预算，就能操纵排序，让搜寻结果充斥着被收买的文章，这种类似Google Bomb的人为操作，可能让Google降低所有博客的权重排名，整体博客圈都会受害。



虽然有不少博客博主猛接广告置入案，博客圈已发挥一定的自律力量。原本接写广告文的回形针，从此拒接美食类型的营销案；工头坚等具有影响力的博客博主，只要是厂商合作的试用文、付费文，都会在文中注记告知，维系与读者之间的互信。就连支持博客置入营销的权自强，也认为应该“尽量教育广告主，接受博客博主诚实揭露”。

除了广告文章是否应主动揭露，博客营销最近也爆出“试用小笔电要签本票”、“代言相机却***商品”、“片商试映会对博客博主大小眼”等争议，显示厂商、公关业者、博客博主自身，都在摸索彼此的生态、语言文化与权力关系。

博客博主也在适应自己的新身分，当他们被视为一种新媒体，开始听见点阅人次换算为收款机的叮当声，他们享受景气严冬的难得暖意，同时领受外界的批评、无形规约，及经营压力。