内文广告：网络广告发展的风向标

天涯渔人

内文广告作为网络广告的新军已经有非常多有实力的公司加入，同时越来越多的大网站包括门户开始投放内文广告，目前内文广告的发展已经成为网络广告的一个标杆。

说起来内文广告并不十分复杂，它是通过关键字链接以及浏览者鼠标移动达到触发广告曝光效果。由于是添加在内容性的文章中，在网民进行阅读活动过程中，其曝光率意外的高，而且它并不是依据曝光量收费而是按照点击收费的广告，所以从某种意义上而言是“便宜”众多广告主的一种广告模式。

如今的业界对于内文广告或者说是文中广告这样一些词已经不再陌生，至少比其最初这种广告模式刚进入国内网络市场那会儿无人知晓的状况已经是有了一个翻天覆地的变化。其所受到的关注量也早已犹如最近的气温一样直线攀升。毕竟一种新兴、精准而且十分高效的广告模式受到市场的青睐是一个好现象，反映出国内网络广告市场的勃勃生机。

上述这些其实仅仅只是内文广告几个相对比较明显的特点，而其对于网络广告在实质上的进步绝对不止这些。如今的网络现状是为数众多的广告主都在为无效点击产生的“效果”付费。所谓无效点击是指网站主点击其网站上的广告提高它们的收入，或企业点击竞争对手的广告蚕食对方的广告预算，这些点击行为其目的并不是出于对于广告本身兴趣而产生的，所以是消耗广告主广告经费的无效点击行为。这是一个令所有搜索引擎竞价排名服务商连连摇头的现状，因为仅仅通过技术支持很难解决这个问题，竞价广告信息越是排名靠前，类似的无效点击率就更明显。但是当内文广告出现时，我们惊奇的发现这样一种现象得到了很有效的遏制。因为是靠鼠标在关键字上的停留才产生广告效果，浏览在已经展示的广告面前很清楚地知道自己在干什么，知道自己下一步的点击行为会产生什么样的效果。这样一种点击是在知道该点击页面是一个广告链接情况下进行的，所以不会存在无效点击。对于任何广告商而言这都是一种精确而且效率极高的广告模式。它对于浏览者所要浏览的内容针对性是极强的，根本不会使浏览者产生所谓的无效点击。从而有效的扼杀了无效点击，避免企业广告资金的浪费，对于那些资金本来就并不充裕的中小企业也就是我们现在常说的“长尾群”而言是再合适不过的广告模式。

在有效遏制无效点击的同时，内文广告还向我们提出了另一个问题，那就是网络广告是否一定要依点击来收费？内文广告在它未被点击前其实提前拥有了一个曝光效果，那就是浏览者鼠标移动，广告弹出展示这样一个时间段。这种展示实质上已经达到了广告宣传的目的，何必再要去死究所谓的点击效果呢？点击率的目的在于统计、显示网络广告实质效果而网络广告已经被曝光，广告实质效果已经很明显的情况下再去要求点击，这样一种老套的思维定式值得我们商榷。

现在看来内文广告带给我们的不仅仅是一种新颖的广告模式或是丰富多变的广告表现形式，而是一种新的概念。内文广告向前所迈进的一小步对于整个网络广告业界而言可谓是相当大的一步，对未来网络广告的发展趋势将会拥有举足轻重的影响力。