浅析企业该怎么做事件营销

ggads

               
                现在的互联网上啊，大家都喜欢炒作。无论个人，还是企业，用尽九牛二虎之力都想出名。大家都知道炒作的演变模式从美女-冲突-眼球-商业一路演变过来，何其艰辛啊。个人炒作来说，前有芙蓉姐姐，凤姐，郭美美等老一辈，近有坑爹的贞操女神，周蕊，还有那干露露（不是一般的露）。在站长年会上笔者与周蕊还打了个照面，那真的是齐B小短裙啊。。她当时被评为最佳微博红人。还有贞操女神，就是一熟人挨踢客帮忙给炒作的，其中的曲曲折折，都看在眼中。长沙车展中，也特地去看了神人干露露，这次仍旧是露给世人看，让我们一眼万年啊。
要说企业的话，可不能这样子做了，企业要盈利，就必须要树立良好的品牌形象，要炒作，更加需要方法。那我就以专业术语来代替炒作，这就是事件营销。我并不是很擅长事件营销，在这里，只把自己所见过的，所理解的一些自认为做事件营销必备的要点总结给大家。
1.弄清楚事件营销的核心
事件营销的核心就是：设计话题性事件。怎么才能有一个好的话题性事件？一个能够引起媒介关注，消费者关心，能成为大众话题的的事件，才是一个好的话题性事件，是一个值得讨论的话题。
2.事件营销的关键：大众媒介。
俗话说，万事俱备，只欠东风。大众媒介就像这东风一样，没有它，寸步难行，话题只能是在非正式交流的境地徘徊。我们的话题最终是要靠大众媒介传播出去，让全社会所知的。除了它对你的话题感兴趣，主动帮你传播之外，反之呢？这就要靠企业自己了。很多人马上就联想到企业公关。其实还有一点，大家不要忘了，媒介是特别喜欢和企业高管对话的。看众多互联网大佬，哪个不是处在话题争议的水深火热之中。所以麻烦企业高管就不要闲着了，你可以花点时间去打造个人品牌，可以去找些话题争议往自己身上加，多去接触媒体，何乐不为之呢？大家都熟悉的柳传志，中国企业家的精神“教父”，中国企业界里程碑式的人物，凭借个人品牌撑起了联想的一片天。可以说，他把个人品牌做到了极致。
3.明白事件营销的难点
很多企业都会有这样的问题：明明已经设计了比较好的一个事件，媒介这方面也打通了，差不多都展示在全社会面前了，但是得到的效果却不是很理想。其中最主要的原因就是：你没有话题争议。你看那些善于炒作的，其话题都具有强烈的话题争议，正方，反方，争吵不已，乐此不疲，最近的李开复和非你莫属骂战，不正是闹得如火如荼吗？就是需要这样的效果。笔者觉得具有话题争议的事件应当具备一下几点：新颖化，差异化，有违传统，最主要的就是不要讲真理。
4.掌握事件营销的走向
要想掌握事件营销的走向，企业必须充当意见领袖。这样不仅扩大企业的知名度和影响力，还可以让话题跟着企业走，避免出现反面多于正面的情况，这是企业做品牌最禁忌的。企业应当和人民同坐一条船，意见和消费者保持一致，才能让自己的事件营销处于主动地位，让消费者跟着你跑。
结语：
什么是一次好的事件营销？找到媒体需求和企业需求之间的契合点，在企业内部挖掘出媒体感兴趣的，正面的事件，将企业自身变成意见领袖， 并在社会上形成话题争议  ，通过大众媒介迅速传播，以此来提高企业自身的影响力和知名度。
张斌原创，http://xiaoxiaonew.com/整理发布，转载请注明。